谷歌的帖子:在雷達下成長




SEO觀點:
Google Plus已經從死裡復活! 不,我們只是在開玩笑,這是不太可能的。
谷歌現在推出了他們的 帖子功能 適用於所有使用Google我的商家帳戶的小企業。
不知道郵件是什麼? 如果您感到困惑,在Google上管理您的商家信息需要解讀“Google我的商家”和Google+之間的差異,這可能會導致嚴重的頭部搔癢。
因此,為什麼我們花時間探索谷歌郵件是什麼以及它們對於小企業(以及名人,大企業和Twitter)意味著什麼。
谷歌也沒有製作一個大型的郵件歌舞 – 所以這裡的信息量特別有限。 為了增加混淆,根據一些Google搜索算法更新,術語“Google帖子”或“Google上的帖子”實際上並不是此功能的正式名稱,Posts已被更廣泛的社區命名。
Google帖子這個詞大概是由Google在描述該功能時使用的語言產生的,例如“使用Google發布帖子”。
讓我們從頭開始:什麼是Google Posts?
本來 在2016年美國大選期間測試過 ,職位提供候選人提交更新,直接出現在搜索引擎結果頁面(SERP)和谷歌地圖的能力。
這些帖子也用下拉菜單分類,進一步幫助用戶訪問關鍵信息。 2016年,包括音樂家在內的部分企業和個人被用於審訊。 顯然這些測試結果已足夠2017年更廣泛的推出。

這些帖子在SERP中以卡片的形式顯示,包括“更多”和社交分享到Facebook,Twitter和Google等各種號召性用語。
大G國家 :
“在Google上發布是與正在尋找你的人分享相關新鮮內容的新方式。 使用圖片,視頻甚至動畫GIF來吸引您的受眾群體,並使用內聯鏈接來吸引流量以吸引特定內容。 這種增強的格式允許搜索者直接從主要來源收聽 – 您 – 並補充來自整個網絡的現有結果。“
如何使用Google Posts
首先,如果你像我們一樣身處倫敦,谷歌並沒有完全把帖子發布給每個人,所以你必須加入等待名單。 我們認為這絕對值得註冊。
一旦獲得批准,格式似乎相當簡單。 只需登錄您的GMB帳戶,選擇“創建信息”並按照選項進行操作。
圖片來源:Google。 (很明顯,谷歌正在使用移動屏幕截圖,加強它們的功能 移動第一種方法 )
您可以使用各種格式的Google帖子,包括活動(包括日期和時間),基於圖片,視頻,動畫GIF和基於文本的帖子。
谷歌表示,每個帖子將在活動日期過後7天后被刪除,以“確保帖子及時”
對SEO的影響
點擊率
在一個 去年的搜索引擎觀察案例研究 ,Rebecca Sentance注意到Google的帖子出現在“訂婚戒指布法羅”等搜索字詞中,即沒有品牌的搜索字詞。 這特別令人興奮,但經過調查,似乎谷歌現在已經回到了這個決定有帖子。
可能是一件好事 – 這可能是一個安全的選擇,SEO世界的下層會看到垃圾郵件,如果它們出現在交易條款中。 無論如何,正如以前的博客文章中所討論的,SEO不僅僅是現場,內容和鏈接。
偉大的SEO也考慮到了整個用戶流量,包括提高結果頁面的點擊率,這些帖子應該有所貢獻。
我們將不得不等待更廣泛的推出才能看到Google帖子對點擊率的真實影響。 然而,如果使用得當,郵政會吸引眼球並增加可信度,並隨後提高點擊率,但不會有太大的信心。
您可以合併的事實 自動播放GIF到帖子中 出現在搜索中為您在SERP中的外觀添加了另一個維度。 我們認為早期採用者可以在SERP競爭中獲得重要優勢,特別是對於第二,第三或第四名可以區分他們的上市的人。
最後,讓我們面對現實吧,谷歌對大多數互聯網用戶都具有一定的權威性。 這就是他們如此盈利的原因 – 人們相信谷歌的搜索結果。 他們可能不相信他們是一個品牌 ,但是略有不同。
伴隨著你的Google帖子在你的名字旁邊是一個不錯的藍色勾號,讓你的品牌在社交驗證方面有所提升。 谷歌贊同你。 如果沒有效果,那麼我們都可以忘記各階層地位的影響。

移動與桌面
這是帖子有很大差異的地方。 無論是在移動設備上滾動(僅在地圖結果下),帖子幾乎立即可見,而在桌面上進行品牌搜索時,它們位於右側知識圖譜的下方,在所有其他GMB信息下方。
桌面:

移動:

隨著Google推動移動優先索引和AMP,郵政在手機上的SERP中佔據顯著位置。 這是否表明他們將被視為排名因素? 不必要。 但是,與桌面設備相比,企業可以獲得更高級別的互動和點擊率,特別是品牌搜索。
另一方面,對於Post轉盤直接出現在搜索結果下方的非品牌搜索,這一優勢可能會被抵消,而不是在業務的GMB配置文件下。

Google帖子如何影響您的排名?
考慮到郵件幾乎悄悄地推出,我們不希望谷歌評論是否將郵件作為搜索排名因素考慮在內。 因此,現在我們建議專注於利用它們作為一項功能來提高點擊率,從而提高點擊量,從而改善內容。

與Facebook,Instagram,Twitter和Snapchat等主要平台相比,帖子當然不是傳統意義上的社交網絡。 此外,我們只需要查看關於社交媒體如何影響或不影響排名能力的模糊信息,以便猜測Google將不會評論帖子對SERP的影響一段時間 – 如果有的話。
帖子是從Google作者分離出來的嗎?
帖子似乎有點脫離了 現在已停止使用Google Authorship實驗 ,但具有更多功能,即在帖子中宣傳事件的能力。 就像Google的作者身份一樣,文章幾乎可以提供可索引的內容,並為搜索結果提供另一個維度。
企業將能夠通過搜索結果將流量吸引到特定的內容或通過帖子採取行動的關鍵呼叫,與更標準的主搜索鏈接或相關聯的附加鏈接相比,為用戶增加了更多選項。
熱門新聞和Twitter輪播
同樣,我們需要充分看到這一點,才能看到對搜索結果的影響,但這對Google來說是一個有趣的難題。 目前,大品牌傾向於擁有Google的“頭條新聞”,並在搜索結果中顯示Twitter輪播。 添加帖子到這個等式,它引發了有趣的問題。 哪個優先? 內容直接發佈到他們的GMB頁面,或Twitter /新聞媒體?
人們會想像谷歌會照顧自己的利益,但他們最近 歐盟記錄24億歐元罰款 從本質上提供偏見的Google購物結果可能會影響他們就此事作出的決定。
由於其時間敏感性,帖子看起來更直接地與Twitter輪播競爭,這對於已經可能是非常汗流sleep背的Twitter團隊並不是什麼好消息。 特別是考慮谷歌網頁上使用的語言解釋帖子:“你在谷歌上的存在,比以往更新鮮”。

向前進
我們對帖子的潛力感到非常興奮。 它為我們作為SEO組織的角色增加了另一個維度,我們可以看到早期採用者使用它來顯著提升內容營銷工作。
有趣的是 – Search Engine Watch簡要介紹了一個話題 – 該 辦法 企業利用職位 可能是影響其有效性的重要因素。 企業必須意識到他們是否使用它來宣傳新產品,活動,提供關鍵信息(例如指南)或內容混合。
即使在用戶點擊您的搜索結果之前,第一印像也會計數。 隨後,早期採用者應該盡快為Posts定義他們的策略,而不是為此而成為早期採用者。

Simon Ensor是倫敦數字營銷機構Yellowball的常務董事,也是SEO和社交媒體專家。

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