這七種視覺策略可以促進著陸頁面轉換

內容行銷觀點:

為著陸頁創建視覺效果有點像為求職面試打扮。

求職者希望面試官看到他們做好充分準備並且非常適合公司。 您希望著陸頁上的視覺效果能夠以反映您整體品牌的方式向訪問者傳達您所需的內容。

在求職面試和尋找著陸頁最佳視覺效果之間的另一個相似之處是什麼? 不要選擇第一個選項。 嘗試幾個來找出哪個最好。

視覺效果提供微妙和潛意識的指標,幫助遊客選擇行動。 它們可以補充文本以形成更有說服力的案例,或者它們可以替換文本以獲得更快的影響。

以下是七種經過驗證的視覺效果類型,通常用於以產品為中心的行銷,以幫助您的以內容為中心的目標網頁轉換。

1.用有形的東西展示無形的物體

能夠解開包裝並將物體握在手中,這是令人滿意的。 但內容提供通常是數位產品。 要了解訪問者將收到的內容,請在物理項目(如智能手機或其他設備)中顯示您的數位內容。

那個策略與之對齊 研究 我們在Venngage進行過 Facebook廣告 轉換。 表現第二好的變體以物理表現為特色(表現最佳的變體以模因為特色,令我們驚訝)。

看看我們與HubSpot的聯合項目 電子書的登陸頁面

此著陸頁提供了平板電腦中顯示的內容產品的圖像,允許訪問者可視化他們將要接收的內容。

2.提供視覺互動演示

獲得訪問者信任的一種方法是讓他們與您的網站進行互動。 採取 蒙納 的登陸頁面例如:

它的登陸頁面巧妙地向訪問者展示了Monotype的全部內容。 訪問者可以實時更改字體以查看它們的外觀。 他們在被要求承諾任何事情之前就知道他們可以期待什麼。

畢竟,如果你先試穿襯衫,你會覺得買一件襯衫會更好,對吧?

3.使用圖標和插圖講述故事

很多企業使用自定義插圖而不是庫存插圖。 我喜歡這種方法,因為好的插圖可以讓訪問者參與您的目標網頁。 他們創造了創造性故事的機會。 而且,從那以後 故事可以幫助轉換 登陸頁面已經成熟,可以很好地講故事。

@sara_mcguire表示,著陸頁上的自定義插圖非常適合講故事 單擊“推文”

採取 對講 有趣的登陸頁面:

插圖強化了文本中提出的有趣的想法。 但他們也講述了一個故事。

在第一個例子中,一群“人”嘗試並且無法有效地進行交流,如混亂,交叉的箭頭和沮喪的面部表情所示。

但第二個例子更簡單 – 只有兩個人之間的溝通暢通:你和你的客戶。

4.使用圖標替換或加強文本

圖標也很有用,因為它們可以在一個中傳達一個想法 圖像 。 觀眾很快就會理解圖像中傳達的意義,例如Twitter徽標 – 不需要任何文字。 而且,在某些情況下,圖標的含義可以補充或強化文本。

看看怎麼樣 WordStream的 在其電子書登陸頁面上使用了一個圖標。

獎杯圖標強調了本指南將幫助訪問者贏得AdWords的想法。 它還吸引訪問者閱讀文本,以了解他們可以通過此優惠獲得或實現的目標。

@sara_mcguire表示,在#content目標網頁上使用圖標來替換或加強文字 單擊“推文”

5.使用彈出的CTA按鈕顏色

你會對駕駛的最佳顏色產生矛盾的看法 轉換 ,特別是關於CTA按鈕的性能更好的顏色。 但似乎有一種看法 一些證據 :如果CTA按鈕的顏色與頁面上的其他顏色形成鮮明對比,則它們會更有效。

Unbounce 登陸頁面提供了這個原則的一個很好的例子:橙色CTA按鈕與背景顏色形成鮮明對比:

當您為CTA按鈕選擇顏色時,請查看色輪並選擇與著陸頁主色相對的色輪。

@sara_mcguire說,嘗試使用與著陸頁主色相反的CTA按鈕顏色 單擊“推文”

HANDPICKED相關內容: 如何創建高轉換內容

6.使用提供方向提示的圖像

將訪客指向正確的方向 – 輕推他們採取行動。 視覺提示 – 隱式和顯式 – 可以指示訪問者應該引導他們注視的位置。

隱含的方向提示可以是一個人看著的圖片 CTA按鈕的方向 。 明確的方向提示可以是直接指向您的CTA的箭頭。 讓我們更詳細地介紹每種類型。

使用隱式線索

視覺線索背後的原理是Malcolm Gladwell所說的“ 微表情 “ – 我們在其他人身上認識到的小面部適應症或”短暫的外表“會影響我們解釋情緒的方式。

眼動追踪研究 已經發現面部特徵是人們在看到新人時首先看到的東西。 當訪問者看到某人對某種產品或形式有好感的圖片時,他們會更有可能積極回應。

在visual #content中,展示一個對您的產品有利的人,以提高轉化率。 @sara_mcguire 單擊“推文”

面部提示可能很微妙。 看看這個登陸頁面 複製黑客

圖像的位置使文案專家Joanna Wiebe面對文本,她的手靠近CTA。 沒有直接指向按鈕,圖像會引導訪客的眼睛朝向他們需要點擊的位置。

有效的隱式視覺提示會使點擊看起來像是自然的下一步。

使用顯式方向線索

隱含的視覺線索是微妙的,而明確的線索則不是。 箭頭和插圖毫不掩飾地指向CTA。

舉個例子, 熊CSS 可愛的登陸頁面:

熊將游客指向CTA按鈕。

如果古怪的東西對你的品牌不起作用,那麼簡單的箭頭也是有效的。 IMPACT 電子書登陸頁面就是一個很好的例子:

頁面加載後彈出箭頭動畫 – 另一個視覺觸發器,吸引遊客注意行動號召。

7.使用真實的人

真實人物(即非模特)的圖片在著陸頁上表現良好。 MarketingExperiments 進行了一項研究 將著陸頁與“微笑女士”股票照片進行比較,其中著陸頁以公司創始人的照片為特色。

商業照片版本:

公司創始人版本:

結果? 填寫CTA表格的訪問者與登錄頁面的訪問者比訪問“微笑女士”頁面的人多35%。

注意:不僅使用了創始人的圖像,還包括文本以讓訪問者知道它是創始人。

在您的圖像中加入真實的人有助於灌輸信任,並有助於提升您的品牌認知度。

使視覺效果重要

目標網頁是您留下良好印象的唯一機會。 選擇視覺效果的目的是吸引訪客,並輕推他們採取行動。 找到正確的視覺效果可能需要一些精心策劃的測試。

儘管使用視覺效果可能很誘人,因為它看起來既美觀又迷人,具有戰略意義。 視覺效果是引發人們反應的有力工具。 注意使用視覺效果,使您的業務最好。

4月份將您的目光投向聖地亞哥,以獲得精彩的視覺效果和對技術的深入了解。 寄存器 今天為ContentTECH峰會。 使用代碼BLOG100可節省100美元。

封面圖片來自Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute


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