避免這5個博客策略和創作錯誤

避免這5個博客策略和創作錯誤

搜尋聖經:

無論企業是否銷售無麩質麵食,房地產軟件或輔導服務,博客都是最強大的營銷工具。

首先,讓我們來解決一個通常被忽視的重要因素。 博客有助於樹立業務的聲音和基調,展示整體品牌的個性和核心價值。

在傳統的博客工作中,這有時會被遺漏,但現在,人們比以往任何時候都更願意與他們信任的人合作。

博客是建立和維持信任關係的最簡單方法。

通過博客,您可以追逐更長尾的關鍵詞,這些關鍵詞可以從更有資格的潛在客戶那裡獲得觀點 – 那些尋找一些確切信息的人。

避免這些博客錯誤

通過正確的策略,博客活動還可以與入站銷售渠道中的各種潛在客戶交談 – 那些希望接受那些準備購買的人的教育。

博客也是其他營銷渠道的無盡燃料,包括社群媒體文章,新聞簡報以及為您的利基市場中的其他人提供有用且可鏈接的信息。

可悲的是,許多機構和企業繼續在這個眾所周知的反叛者身上留下博客。 主要原因是博客不是短期的權力遊戲。

博客是長期的,如果一個商業領袖真的是一個有遠見的人,他們就會理解一個強大的博客活動的價值 – 這個活動將在明年建立他們的品牌知名度和搜尋結果,而不是將數千人傾倒到付費搜尋中短期利益運動。

是的,許多人,特別是銷售產品的人,需要Google廣告和Facebook廣告的優勢。 但沒有什麼能比最佳內容營銷更強大的品牌權威,這是由博客 – 戰略博客,即。

這是許多代理商和企業出錯的地方。

我與之合作的許多代理商和客戶都錯誤地只討論了產品或服務,而沒有給戰略帶來個性或情感。

有些人沒有想到SEO,有些人在一致性方面失敗了。

許多人有博客策略,但隨後將工作外包給最便宜的自由職業者。 毫無疑問,這個想法是不可持續的。 這項工作可能超級便宜,但結果也是如此。

在過去的幾年裡,我堅持了一些核心原則 – 所有這些都是通過我在過去十年中與新客戶和其他機構目睹的錯誤中了解到的。

以下是建立博客策略和每個博客本身時應避免的五大錯誤。

總是寫一篇關於SEO的博客

錯誤1:沒有進行3層研究

在競選活動之前缺乏研究是我看到的最大錯誤。

在輸入單詞之前應該進行三種類型的研究:

  • 整體市場分析
  • 目標受眾分析
  • 傳統的競爭研究

整體市場分析

您需要全面了解您的市場,包括其規模,盈利能力,分銷渠道,趨勢和增長率。

與其他兩個不同,市場分析不需要瘋狂的能量。 了解整個行業的整體情況真是太好了。

快速搜尋“(行業)市場分析2019”,您將找到大量信譽良好的來源,以建立此信息的快照。 這些數據也可以在博客中用於研究,因此請確保所有研究都是新鮮的。

另外兩個對博客更有價值,需要更多時間。

目標分析

戰略家應首先通過詢問社群媒體等)?

  • 他們的收入是多少?
  • 他們的購買習慣是什麼?
  • 他們使用哪些服務或產品可以替代並做得更好?
  • 同樣,所有這些數據都將在博客中使用,並可以幫助您建立您從未探索過的各種博客主題。

    只需在Reddit或Quora中輸入特定於利基的關鍵字,就會向您顯示目標受眾所提出的大量問題。 您的目標是回答具有您品牌特有的個性的問題。

    競爭研究

    在第三層博客策略研究中,您可以快速了解您最大的競爭對手正在做什麼。

    • 他們正在探索哪些主題?
    • 他們多久發帖一次?
    • 他們排名的關鍵字是什麼?
    • 他們的整體網站信息是什麼(流量,排名靠前的博客,CTA使用情況,付費廣告和支出等)?

    我通常直接從商業領袖那裡看五到三個,他們說自己的頂級競爭對手是誰,另外兩個來自%E5%B0%8D%E6%88%91%E5%80%91%E6%83%B3%E8%A6%81%E9%97%9C%E6%B3%A8%E7%9A%84

    一旦編譯了這三個級別的數據,它也可以用作未來進展的基線。 確保在此策略開始之前包含業務數據的快照。

    大多數領導者都需要大量的虛榮指標,例如增加的流量或廣泛關鍵字的排名,有時候無法排名。

    代理商或博主有責任成為指導和教育者,並解釋質量而不是數量,顯示實際轉換的關鍵字排名等指標。

    關於成為教育者的問題,人們還必須解釋這是一個長期的遊戲。

    我告訴客戶至少真正的結果將不會顯示,直到6-12個月的一致博客。

    雖然結果有時會更快,但堅持過度交付與過度提升的格言總是好的。

    在這裡度過的時間和金錢對於取得重大成功至關重要。 同樣,這就是將可行的博客策略與僱用一些自由職業者和提供主題列表分開的原因。

    避免這種博客策略和創作錯誤

    錯誤2:不為各種購買階段的各種目標受眾建立內容

    在你的利基市場上網和研究公司。 對於那些有博客的人,請查看內容:

    • 它是為那些處於學習開始階段的人或那些知道一切並準備購買的人寫的嗎?
    • 或者它基本上是公司銷售的服務或產品的概要?

    一個簡單的例子,即使你在美國郊區向所有媽媽出售嬰兒食品,你也必須建立與銷售漏斗不同層面的人交談的內容。

    • 有些人 – 比如一位不准備購買的孕婦 – 將研究簡單地接受各種類型的嬰兒食品的教育,並詢問什麼使一個人比另一個更健康。 在這裡,博客必須解決最簡單的教育形式。
    • 其他人將處於銷售漏斗的中間,知道他們需要食物,但他們正在尋求改進他們對一個品牌的推理而不是另一個品牌,例如自然搜尋嬰兒食品的好處。 在這裡,內容可以更深入地展示您的權威。
    • 第三個是想立即購買的人 – 他們知道一切基本上都在尋找值得信賴的品牌。 這裡的內容可以認真深入 – 但重點關注您品牌的個性和核心價值。 基本上,內容應該解決可信因素。

    雖然針對您的博客工作的受眾群體的百分比將根據業務發生變化,但大多數都圍繞著簡單的公式:

    • 50%的教育內容適合需要學習的人 – 甚至是基礎知識。
    • 25%的教育內容適合那些準備購買,但需要更專注和更深入的內容。
    • 對於那些現在可以購買的人來說,25%的內容 – 深入到產品/服務中,重點是信任因素。

    為目標受眾撰寫博客

    錯誤3:不考慮頻率和一致性

    在過去幾年中作為一名企業家成長時,兩個術語始終處於我的進步的最前沿:耐心和紀律。 如果沒有,我會看到失敗。

    在博客世界中,生活的兩個術語是頻率和一致性。 這適用於您的社群媒體和新聞簡報中的所有內容推薦相同內容。

    每個插座的音調應該相同,這將顯示整個品牌的一致性。 這將有助於使該品牌的身份獨一無二,每個人都會立即看到。

    • 至於風格,你會寫簡短,不穩定的句子嗎?
    • 關於寫作風格的指導方針,您是否遵守AP或APA?
    • 你是否寫了許多列表,並且每​​次都遵循相同的格式,例如每個點的編號約定?
    • 你先提到#1還是最後的號碼?

    這些都是要問的問題,無論你的語氣或寫作風格是什麼 – 只要它是一致的。

    錯誤4:在技術上合理的平台上沒有SEO指導書寫

    在我與客戶合作之前,我對他們的網站進行了快速的 錯誤5:忘記強大的編輯過程

    這是巨大的。

    您可以擁有世界上最優化的平台,博客文章,語音和一致性,但如果您的語法草率,或者您的信息不是事實正確,您的潛在客戶將會去其他地方 – 並且很快。

    對於我們的活動客戶,我使用七層博客建立過程,融合了語法,風格,事實檢查和SEO的最佳實踐。

    該過程從第一階段開始,個人關鍵字研究和SEO內容模板已經優化了符合整體博客日曆策略的標題。

    一旦初稿進入,它將進行事實編輯,然後進行另一輪語法/風格。

    然後是第三次編輯SEO元素和建立一個“即插即用”文檔,如果他們在內部上傳,我們會提供給客戶。

    即便如此,我還是要求他們允許我的代理商在預覽模式下再進行一次編輯 – 在他們的實際網站上 – 然後才允許它上線。

    當從Google Doc或Word轉到實際網站時,查看環境會快速變化。 這使編輯能夠以新的眼光真實地看待博客。

    如果我們正在進行上傳工作,我也會這樣做,我們為90%的客戶做了上傳 – 這真的讓事情得以實現,大多數客戶都喜歡這樣做。

    結論性思考

    許多企業,無論是基於服務還是產品,都不了解博客的力量。

    有些人會這樣做,但隨意地去做,因為預算或資源可用。

    這些類型缺少博客的巨大潛力,對於那些對公司有長遠眼光的人來說,這可能是合格潛在客戶和最終投資回報率的最大生產者。

    必須有一個戰略才能真正從博客提供的所有內容中獲益,並且首先要避免我在上面指出的五個錯誤 – 我已經學會了在十多年的博客工作中克服的錯誤,作為一個作家/戰略家,現在是一個代理所有者,客戶依靠博客進行銷售和增加收入。

    更多資源:

    Close Menu