“金融時報”揭示了營銷技術的執行觀點,即營銷與IT之間不斷發展的關係

“金融時報”揭示了營銷技術的執行觀點,即營銷與IT之間不斷發展的關係

金融時報涵蓋營銷技術專家

我很高興得知英國“ 金融時報” – 一本針對高級管理人員和金融類型的國際報紙,使“華爾街日報”看起來像是流行的閱讀 – 專門發布了一份8頁的營銷和技術交叉特別報導 ,今天上午正式發布。

認識到營銷已經成為一門技術動力學科,現在已經達到了董事會和行政套房的最高層次。 這是向前邁出的一大步 – 雖然有時仍然步履蹣跚。

報告第一頁上的第一篇文章, 營銷人員遍布整個商店 ,承認“數百甚至數千”的

媒體和新技術的激增下,營銷人員表示比以往任何時候都更加困惑。

這是挑戰。 那麼“ 金融時報”報導的解決方案是什麼?

一篇文章是對飛利浦全球數位營銷負責人布萊克卡希爾的訪談,他堅定地表示:“作為一個營銷人員,如果你不了解[一系列移動和社交]技術以及它們如何被使用相關觀眾,這將使你的工作做得非常艱難。“他補充道:

現在,營銷技能的一部分在應用技術實現[營銷結果] 能夠運用良好的判斷力

另一篇文章指出,這種技術的爆炸性“既促使營銷部門變得更具技術頭腦,又讓IT更熟悉營銷部門需要使用的工具。”

“這確實改變了IT的作用,”埃森哲互動全球負責人Brian Whipple說。 “IT方面的人越來越少,他們已經成熟了這項技術; 很多IT人都不熟悉營銷工具。 這些都是在CMO方面成長起來的。“但Brian相信IT會”熟練“以滿足需求。

IT和營銷都需要提高他們的技能並一起工作。

當然,發生這種情況的一種方式是混合

由於營銷業務已經與IT密不可分,有證據表明營銷專業人員的技能也在不斷發展,以創造一種新的角色,將營銷專業知識與高水平的技術知識結合起來: 營銷技術專家

本文重點介紹高級首席營銷技師(CMT)的角色,包括Gartner營銷戰略副總裁Laura McLellan的幾個重要見解 – 他將成為我們8月份MarTech會議的特邀發言人之一

  • 首先,擁有CMT的公司傾向於擁有更好的流程來決定調查和測試的內容,並確定哪些方法有效。
  • 其次,軟件提供商向市場營銷人員提供軟件的噪音很大,公司需要專家過濾器。
  • 第三,CMT是在IT和營銷之間架起橋樑的完美方式。

然而,正如文章所指出的那樣,困難在於為這項工作找到合適的人選。 這是具有挑戰性的,因為這種高級混合角色相對較新 – 招聘人員仍在嘗試定義概況。 然而,我覺得英國“ 金融時報”錯過了這個故事的一個重要方面:這些混合角色不僅僅是擁有官方CMT頭銜的人 – 他們也是其他數位營銷領導者,他們在同一份報告中描述了這些,但未能連接他們之間的點。

我認為他們也錯過了高級管理人員角色以下發生的大變革。 越來越多的營銷技術人員正在影響和執行現代營銷的實際工作。 但他們是在各種標籤下進行的:營銷運營,數位戰略,轉換優化,增長黑客。

營銷技術專家並不是一種新型的IT專業人士 – 他們更像是一種新型的營銷人員。 使用我本週早些時候描述的

想要更深入地了解營銷技術管理?

如果您想更好地了解營銷技術人員的真實動態以及營銷與IT之間不斷發展的合作,我強烈建議您今年8月在MarTech的營銷技術大會上加入我們的波士頓。

該計劃的一些亮點包括:

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