長時間和即時影音提供更高的廣告完成率

SEO觀點:
發行商正在爭取生產更多的數位影音內容,以滿足廣告客戶對影音廣告庫存的需求,其中一些甚至是 轉向 自動影音創作技術。
但是,當談到影音廣告效果時,並非全部 影音內容 創造平等。
根據 由FreeWheel Media於2016年第一季度開展的一項研究顯示,長篇影音內容廣告的完成率為95%,遠高於中短片影音內容的百分比,完成率分別為80%和71%。
廣告與 實況影音 內容,這是其中之一 2016年最大的影音趨勢 ,完成率達到94%,表明它可以很快成為影音廣告生態系統的重要組成部分。
設備問題
FreeWheel Media的研究還發現,消費影音內容的設備也對影音廣告完成率產生了有意義的影響。
諸如連接電視等OTT設備的完成率最高(93%),平板電腦和台式電腦分別達到85%和84%。 手機落後,完成率達78%。
TubeMogul的數據發現了類似的結果,OTT設備上展示的影音廣告在2016年第一季度完成率達到95%,移動廣告的完成率僅為64%。

對出版商和廣告商的影響
影音內容的長度和它在影響中顯示的設備並不令人意外。 但是,隨著出版商紛紛搶購他們製作的影音內容,廣告商紛紛購買所有可以獲得的影音廣告,他們應該牢記這一點。
對於發佈商,特別是那些投資於自動影音內容製作的投資者,數據表明,至少就影音廣告效果而言,更多可能更少。
雖然製作高品質的長篇影音內容並不便宜,但如果反對的廣告更有效,那麼繼續投資的廣告可能最終處於更有利的位置。
與此同時,FreeWheel媒體數據表明,直播機會是真實的。 但是,發佈商和廣告商如何抓住機會還有待觀察 。
像Facebook Live這樣的產品是否可以為廣告商提供可行的平台,以利用直播? 或者,最佳的機會將在於直播 的體育賽事 和 專業製作的節目 ,就像Twitter正在賭的那樣?

Al Roberts是ClickZ和SEW的職員

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