開發移動優先搜索引擎優化策略的5個最佳工具




SEO觀點:
搜索營銷人員依靠工具來了解什麼是非常複雜的流動環境。 隨著移動設備日益重要,工具列表的時間更長。 搜索營銷人員應使用哪種平台來設計一個 移動第一 SEO策略?
當我們等待谷歌的推出 移動優先索引 搜索營銷人員的目標是利用智能手機上越來越多的搜索量。
我們花了很長時間來預測’移動時代’,但對於許多企業來說,現在已經有一段時間了。
這些數字肯定會說明他們自己的故事 移動搜索現在數量超過桌面查詢,今年全球移動廣告支出預計將超過1000億美元。

(來源:Statista)
當然,這意味著手機的排名信號與用於桌面搜索結果的排名信號不同。 這是合理的; 智能手機用於不同的目的,他們向Google提供不同的數據集來計算其排名。
移動網站通常與桌面應用不同,因此營銷人員需要確保他們的在線狀態為移動優先世界做好準備。
最近,我們寫道,有三個領域確實很重要 移動SEO的表現 :
語境: 有多少人在網上搜索您的產品? 他們傾向於何時何地搜索?
速度/無障礙: 您的移動網站加載速度有多快? 您的移動網站和桌面網站的內部鏈接結構是否存在差異?
用戶參與信號: 您的網站在移動設備上的呈現效果如何? 您是否在跟踪移動性能的正確指標?
這些問題很複雜,但有些工具可以幫助我們找到定量答案。 下面的列表突出顯示了5個最好的工具來塑造和測量你的 移動SEO 戰略。
SimilarWeb
對於現場數字消費者研究,SimilarWeb是一個非常棒的地方。 搜索引擎優化不是孤立存在的,因此,在我們放大之前,概述消費者如何在所有渠道和設備上發現網站是非常有幫助的。
SimilarWeb使用來自其客戶的專有匿名數據以及點擊流數據來了解人們訪問網站的方式,他們停留的時間以及接下來的位置。

這個生態系統也整合了應用程序,這在我們考慮採用移動優先策略時非常重要。 移動網絡正在與應用程序世界融合在一起 谷歌推動 漸進式網絡應用和Android即時應用。
SimilarWeb對於競爭對手的研究也非常出色,因此它對任何數字營銷者來說都是一個偉大的全能者,因為他們開始製定移動戰略。
SimilarWeb如何幫助塑造您的移動優先搜索引擎優化策略:
所有渠道,設備和地區的消費者洞察
有用的 移動SEO 關鍵詞研究
包括應用分析以及移動網站統計信息
深入的競爭對手分析揭示了其他網站的優勢和劣勢
SEMrush
SEMrush包含了大量的有機和有機功能 付費搜索 。 對於本次分析的範圍來說,最重要的是,它包含一系列特定於移動設備的搜索引擎優化圖表和圖表,可以深入了解任何網站的性能。
通過識別網站在其搜索結果索引中出現的頻率,SEMrush提供了品牌收到的移動排名和流量概述。 這是當前績效的有用晴雨表,競爭對手的分析功能提供了進一步的參考點。

新的 傳感器 功能(在測試版中)監控跨設備的搜索結果頁面波動,這是一項受歡迎的開發,反映了2017年排名位置的不斷變化。
太多的排名平台每週都會提供一個靜態的位置,雖然不可能衡量排名的真實波動性,但SEMrush的這個新功能至少是朝著正確方向邁出的一步。
用戶可以對此進行設置,以便監控移動設備和桌面設備的特定關鍵字,並將每日更新相關結果集中提到的差異。 SEMrush對有機和PPC的關注也提供了對搜索結果頁面更全面的概述。 這種功能組合使其略勝於其競爭對手,其中包括BrightEdge,SearchMetrics和SEO Monitor 移動SEO 研究。
SEMrush如何幫助您制定移動優先搜索引擎優化策略:
識別目標關鍵字組
跟踪關鍵字的性能
分析競爭對手
監控SERP波動性
付費和有機搜索性能概述
Google移動網站測試
谷歌的 移動友好的測試 該工具的推出旨在幫助網站所有者獲得他們的房子以滿足移動時代的需要。
用戶可以在測試中輸入一個URL,然後這個URL會告訴他們他們的網站在智能手機上呈現時是否適合用途:

移動友好測試會創建加載頁面時發現的問題列表,可以通過Web開發團隊進行評估和處理。
網站所有者有充足的警告和充足的時間使自己符合Google的移動友好指南,因此下一個優先事項是速度。 這已不是什麼秘密,加速移動頁面等舉措充分說明了網站所有者應該把重點放在哪裡。
Google提供了另一個重要資源來支持營銷人員的努力 現場速度測試 ,今年有了很大的提高。 以前是一個相當簡單的工具,對“壓縮圖像”返回模糊的陳詞濫調,現在是一個更加複雜和徹底的分析工具。

使用模擬3G連接執行測試,以模擬當今全球大部分智能手機的流量,Google甚至可以估計由於加載時間延遲而導致網站丟失的流量。
免費報告可通過電子郵件發送給用戶(通常在一小時內到達),並提供大量可操作的詳細信息以幫助提高性能。
鑑於目前缺乏優秀的移動特定網絡工具,它確實是搜索營銷人員的基本指南,旨在讓他們的網站符合移動優先索引。

怎麼樣 Google的移動網站測試 可以幫助您塑造移動優先搜索引擎優化策略:
任何快速快照 移動網站問題
對於向高層領導展示移動搜索引擎優化的重要性,流量損失的估計非常有用
選擇下載詳細的免費報告
清晰,可操作的提示 提高網站速度
新的競爭對手分析顯示你如何抵擋行業標準
尖叫的青蛙
Screaming Frog是一款技術性的SEO分析工具,可以快速抓取並分析一系列重要因素的網站。 有關網站廣告遵守Google最佳做法的快照,它仍然是任何搜索引擎優化工具包的核心部分。

從移動的角度來看,這些技術因素具有重要意義。 根據用戶代理的不同,許多網站的顯示方式略有不同,因此營銷人員需要了解這些差異對於其網址的影響。 隨著我們轉向移動優先索引,這些差異可能會影響重要的排名位置。

特別是,包含內部鏈接,多媒體資源和結構化數據的元素在移動設備與桌面設備上呈現時可能會有所不同
尖叫青蛙提供了一些有價值的洞察這些因素,以及標準的SEO考慮,如元描述和標題標籤。
對於企業級業務,Botify和DeepCrawl是針對持續技術搜索引擎優化付費的解決方案。 然而,對於較小的站點或一次性現場審計,Screaming Frog仍然是一種先進的工具。
尖叫青蛙如何幫助塑造您的移動優先搜索引擎優化策略:
一種快速有效的分析方法 技術SEO 性能
可以幫助確定阻礙網站性能的區域
一些可視化的問題,如過長的元描述
非常有用的移動搜索引擎優化元素的網站廣泛看看
谷歌分析; Google Search Console
我在這裡欺騙了一小部分,將這兩個列入清單,但它們對於任何移動優先搜索引擎優化策略都是相輔相成和相當重要的。
谷歌分析 允許用戶通過設備和渠道過濾他們的數據,使得分離移動SEO性能數據變得非常容易。 這可以與桌面和其他渠道相比較,看看SEO的票價。 鑑於用戶參與信號對搜索引擎優化排名的影響越來越大,營銷人員應該真正關注確保他們的內容滿足用戶需求。 Google Analytics中的指標為此評估提供了理想的起點。
有可能的是,低於標準的移動搜索引擎優化表現與移動設備上較低的排名相關,這是Search Console可以開始證明其價值的地方。
Google Search Console 為移動搜索量提供了一些很好的見解(可在“展示次數”列中找到)以及每個查詢的排名位置。
Search Console與搜索引擎優化完全不同,但我們應該期待Google在行業發生變化時能夠添加越來越多的新功能。 特別是,我預計會發布更多針對移動和語音的過濾器,以反映不斷變化的情況。

該 頁面分析 Chrome擴展程序 是這些功能的完美補充,允許用戶在瀏覽自己的網站時分析頁面級別的用戶交互。 隨著用戶體驗,CRO和搜索引擎優化的不斷融合,這些考慮因素應該成為任何旨在製定移動優先戰略的人的首要考慮因素。
並添加一個Google工具並完成該設置, 數據工作室 以用戶友好的方式使用各種分析平台的指標創建特定於移動平台的性能儀表板。 一旦制定並實施移動戰略,這些Google工具將允許SEO密切關注影響。
GA和GSC如何幫助塑造您的移動優先搜索引擎優化策略:
準確反映與移動網站的會話級互動
洞察移動搜索量和排名位置
與其他渠道和設備的性能進行比較
跟踪核心業務指標績效的好方法。

Clark Boyd是數字營銷顧問,也是Search Engine Watch的撰稿人。

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