10個有效運營PR活動的技巧

10個有效運營PR活動的技巧

公關活動可以對品牌的聲譽和公眾形象產生長期影響。 但它必須精心策劃。

有效的公關活動不僅僅是為了提高品牌知名度而推出的新產品或募款活動。 要創建一個非常有效的公關活動,您需要採取一些額外的大步驟。 在此下載我們的免費新聞稿模板,以了解如何撰寫一流的新聞稿。

如果做得對,您的公關活動可以吸引全國(和積極)媒體的關注,大幅提升銷售額,並在未來幾年內建立公司與公眾之間的積極關係。 為了幫助您在下一次公關活動中達到這些高度,我們編制了十條有效提示。

10個有效運營PR活動的技巧

發布您的消息之前

1.設定一個目標,其局限性和成功度量標準:

從一個全景圖目標開始很重要。 您希望通過您的廣告系列獲得什麼? 你想達到新的觀眾嗎? 你想提高產品的銷售量嗎? 你想與公眾建立一種積極的關係嗎?

一旦你選擇了一個宏大的目標,進一步縮小它 – 哪個產品特別是你想提高銷售? 你想讓你的品牌知道什麼? 考慮預算有多大以及是否應該有最後期限。 通過制定一個活動路線圖,你給自己一個衡量你成功的重點指標。

2.了解你的觀眾

在您可以選擇要傳​​送公關訊息的方式之前,您必須決定您想要接收的人。 花時間確定您希望此廣告系列能夠覆蓋哪些客戶角色。 例如,如果您定位的是家庭,則可能需要製作一個表達家庭優先信息的廣告系列,或者說明品牌為何關心其產品如何影響所愛的人。

3.選擇正確的平台

一旦你決定了一個目標人物角色,你會想選擇你的首選平台來傳遞你的信息 – 例如,你的理想觀眾喜歡電視還是收音機? 新聞稿或新聞發布會? 這些信息將幫助您制定其他一切策略。

4.找到你的創意角度

沒有人說你不能在一個小新聞上運行一個成功的運動,比如公司獎,但是你的故事必須對公眾有意思。 幸運的是,每個故事都有一個創造性的角度。 從公眾的角度來看。 他們為什麼要關心? 如果您的企業剛剛獲得“布魯克林區最佳循環工作室”獎項,請問自己,這個獎項對您的客戶來說很重要。 正確的社論鉤子通常是讓某人想要學習更多的東西。 例如,“我們在布魯克林贏得了最佳循環工作室,打破了像靈魂循環這樣的大名,僅在開幕後6個月。”

5.撰寫特殊的新聞稿

如果你想要記者幫助你,你需要幫助他們。 寫一篇新聞稿,比如說“我們的新手機已經上市”,寫一個強有力的新聞角度的新聞稿:“一個本地手機商店希望與蘋果的iPhone競爭”。看到區別? 第一個新聞稿選項實際上只是一個廣告。 第二個選擇是一個故事。 包括來自員工或行業領導者的相關報價,並包括記者可能需要的所有必要信息。

6.明智地分配

一旦你想出了你的新聞價值的角度,分發到與你的行業有關的媒體出版物。 你甚至可以把故事發送到當地的電視台或電台。 你已經完成了你對媒體公司的研究 訪問他們的網站並查看您的行業對新聞媒體的影響程度 。 請記住,媒體不關心你打開一家新的意大利餐廳 – 但他們確實關心一個有趣的故事,例如,“對於大家庭來說便利餐是這個城市中未開發的市場” 餐廳正在考慮這一需求。“

7.建立與記者的關係

雖然這是一個更長遠的方法,但您可以在廣告系列期間開始與記者建立關係。 不要將你的故事發送到一個通用的新聞台,而要確定最常寫的與你所在行業相關主題的記者姓名。 通過電子郵件,電話或甚至試圖通過他們的Twitter處理與您的故事聯繫到特定的記者,以便您可以開始與願意在未來再次寫下貴公司的人建立長期關係。

發布消息後

8.鏈接建設

一旦你的故事開始在整個媒體上傳播,關鍵是你要利用你獲得的牽引力來長期提升你的網站的域名權威。

首先,檢查 新的Web瀏覽器 谷歌新聞 – 通過Google新聞,您甚至可以為您的公司設置警報,因此您無需手動檢查媒體。 每當你看到你的公司或競選活動時,都要發郵件給寫文章的記者或出版物本身。 以下是你可以說的話:

“你好,

我希望你很好。 我剛剛閱讀了一篇題為[在此處插入標題]的文章 – 一篇有趣且令人愉快的閱讀!

我在你提到的文章中註意到了[插入競選或公司名稱]。 我想知道你是否可以添加一個鏈接到[在此處插入鏈接]。 如果他們希望進一步研究它們,希望這會為讀者提供更多信息。

讓我知道你是否可以幫忙!

親切的問候,

約翰·史密斯”

通過將此視為對出版物讀者的益處,您可以給記者一個很好的動機,將鏈接添加回您的網站。

9.社會份額

與鏈接建設類似,要求發布您的文章的媒體將其分享到他們的社交渠道是吸引大量觀眾參與您的廣告活動的有效方法。 例如,如果你的故事被Cosmopolitan收錄,為什麼不嘗試訪問他們的220萬個Instagram粉絲?

由於社交媒體移動速度很快,因此您需要在故事開始時立即通過電子郵件發送出版物,詢問他們的社交媒體經理是否願意在新作品分享時發布。

10.寫一個公司博客文章

如果您的廣告系列成功,您的網站訪問量可能會增加。 通過編寫自己的博客文章,利用這種增加的流量,詳細說明您在新聞稿中寫下的相同信息。 這將使您的企業能夠向想要詳細了解您的廣告系列和提供的服務的用戶提供相關信息。

公關活動示例

現在,我們來看看使用上述步驟粉碎它的一些公關活動。

漢堡王 呼籲關注國家欺凌預防月 通過兩種不同類型的“欺凌”,看看哪一個旁觀者更關心。 看看下面的視頻中的這個創意和動人的比喻(完全披露,我被撕了一下)。 很明顯,漢堡王對欺凌預防月的目標受眾進行了研究,並將該活動的信息發佈到最適合高中人口的平台上。

2.當公司進行品牌變更時,用戶通常會感到沮喪,特別是當他們不了解變更原因時。 什麼時候 Airbnb推出了新的“Bélo”標誌 ,一些Airbnb的用戶是 批評變化 。 為了打擊批評,該公司製作了一段視頻,解釋了新徽標背後的故事,甚至創建了“自定義體驗”,以便Airbnb用戶可以個性化自己的Bélo徽標。

為了進一步緩解挫折感,Airbnb的企業首席執行官Brian Chesky發起了一場網絡研討會,向活躍用戶解釋了徽標更改背後的目的。 這是一個與觀眾建立更緊密關係的有效策略,如果他們對重大決策有適當的了解,他們可能會更多地支持您的品牌。 另外,Airbnb將他們的公司新聞變成了一個有趣的媒體故事,通過將新標誌附加到更大的信息上。

3。 AXA 法國的一家跨國保險公司需要向中國父母傳播意識,認為佩戴安全帶是子女安全所必需的。 去做這個, 安盛公司製作了一個視頻和教育計劃 涉及全國各地的各種學校。 超過六個月的時間裡,超過125,000名兒童和家長在其中一個教育項目中了解了安全帶安全問題。 一項研究顯示,這項運動結束後 77%的人將AXA與公民身份活動掛鉤 ,以及考慮安盛保險的消費者 從25%增加到34% 。 看到? 公關可以賺錢! 這次活動體現了製定目標的公關戰略,傳播安全帶安全意識,確定具體指標以報告其成功水平。

在#IceBucket挑戰之前,我幾乎沒有聽到任何人談論過ALS。 為了用公關傳播意識, ALS協會創建了#IceBucket挑戰 ,指示一個人錄製他們自己的頭部傾倒一桶冰的視頻,然後提名三個朋友通過社交媒體做同樣的事情。 它變得非常病毒 – 包括Facebook首席執行官馬克扎克伯格在內的幾位名人都參與其中,並通過社交媒體迅速傳播。 2013年,ALS協會的運動募集了約280萬美元的捐款; 2017年,即#IceBucket挑戰賽的一年,ALS協會籌集了超過1億美元。 ALS協會確定了一個有效的平台來傳遞他們的信息,並為最佳病毒式傳播選擇了一個令人難以置信的創造性角度。

5. 2003年,Dove選擇在其廣告中使用真正的女性,而不是使用薄薄的模型來銷售Dove產品,並稱其公關產品為“ 真正的美麗運動 。“該品牌製作了一個廣告,內容是六位普通女性的內衣廣告 – 這是前所未有的,因此也是一個創意角度。 這項運動幫助Dove吸引了他們前所未有的廣告,提高了700%的銷售額,從而提高了品牌聲譽。

鴿子

歸功於鴿子真正的美容運動。

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