10種利用PPC再營銷活動力量的驚人方法

10種利用PPC再營銷活動力量的驚人方法

搜尋聖經:

再營銷是當今數位營銷中最強大的轉換策略之一。

通過使用人工智能技術,Google和Bing等搜尋引擎允許公司向其網站的先前訪問者提供展示廣告或標准文字廣告。

這種形式的數位廣告以對每個用戶而言是個性化的,並且甚至比針對特定搜尋項的展示廣告更具針對性。

數位再營銷廣告中的關鍵詞是相關性。

公司產品的廣告與訪問該公司網站或過去瀏覽過該公司產品的人非常相關。

再營銷更類似於人們在瀏覽網頁時可能使用的廣告過濾程序。 它根據用戶過去的瀏覽習慣為用戶提供與其相關的廣告。

PPC再營銷是一種重新吸引已經表現出對公司或產品感興趣的潛在客戶的方式。

它可以幫助您提醒這些客戶該產品,並吸引他們跟進並完成他們第一次訪問您的網站時所做的購買。

通過使用最先進的數位分析形式,再營銷可以幫助公司定位客戶,例如,他們將產品添加到在線購物車中,但從未完成購買。

雖然數位再營銷通常不會產生與標準每次點擊付費廣告相同的點擊率,但這是一種向已經表達了對貴公司感興趣的潛在客戶強化品牌的方法。

由於用戶將大部分時間花在遠離搜尋引擎的網路上,因此利用Google和Bing強大的展示廣告網路在網路上的網站上投放廣告非常重要。

Google和Bing在數位再營銷方面提供了眾多選擇。 以下是您可以在其網路上執行的10種再營銷方式。

1. Google Analytics再營銷代碼

谷歌分析再營銷

部署再營銷廣告系列的最簡單方法是使用您的Google Analytics帳戶。

這是Google上最廣泛的再營銷形式,因為它可以讓您定位以前的網站訪問者並為其投放廣告。

如果您不打算參與Google的動態再營銷,這通常是運行再營銷廣告系列的最有效方式(稍後會詳細介紹)。

通過此類再營銷,您可以根據您構建的列表或列表,根據特定行為將以前的訪問者定位到您的網站。

例如,您可能希望定位來自某個地理區域並在您的網站上花費至少兩分鐘的網站的以前訪問者。

您可以使用網站的Google Analytics代碼跟踪每位訪問者在網站上停留的時間及其實際位置,然後您的列表可以在以後投放相應的廣告。

2. Google廣告再營銷代碼

廣告再營銷

Google Analytics再營銷代碼非常相似,Google廣告再營銷代碼可讓您定位以前的網站訪問者,並根據您在自己構建的列表中設置的條件來定位這些訪問者。

除了實施差異之外, 最大的區別在於Google廣告代碼只允許您根據網站上的特定網頁製作列表,而不是整個網站上的列表:

谷歌廣告與分析再營銷

但是,根據您要進行再營銷的客戶類型,這可能對您更有效。

例如,如果您只想將添加了產品的訪問者定位到其在線購物車,但隨後從您的網站退回,那麼Google廣告再營銷代碼最適合您磨練這些訪問者。

但是,您必須意識到,這樣做會限制您的潛在受眾。

或者,如果您要定位瀏覽網站上多個網頁的訪問者,則必須設置多個再營銷廣告系列。

3. Google搜尋廣告再營銷列表(RLSA)

此功能類似於上面的Google廣告功能,但不是通過Google的展示廣告網路定位網路瀏覽器,而是針對Google搜尋網路上的過去訪問者。

因此,當用戶在GoogleGoogle的搜尋合作夥伴網站上搜尋其他項目時,系統會根據您的自定義目標顯示再營銷廣告。

這篇

4.谷歌影音再營銷

今天越來越多的數位顯示廣告是通過影音完成的,而這一功能可以讓您充分利用這種媒體。

通過Google廣告,

反過來,您可以通過在YouTube上或通過Google展示廣告網路影音投放再營銷影音廣告來定位這些以前的訪問者。

5.谷歌電子郵件列表再營銷

如果您有客戶的電子郵件列表,則可以使用此功能對其進行再營銷。

通過將您的電子郵件列表作為自定義受眾群體上傳到Google廣告,您可以在這些潛在客戶登錄其Google搜尋,Gmail或YouTube帳戶時為其提供廣告 – 只需確保您排除以前的轉化器!

哦,與Facebook相比,谷歌的匹配率也更高。

6.谷歌動態再營銷

動態再營銷使用機器學習來確定客戶在您的網站上尋找的潛在客戶,然後將其與人口統計信息相結合,以使客戶與您的Feed中的產品相匹配。

假設我已經訪問了BeverlyHillsChairs.com(披露:他們是客戶)為我的新公寓找到一把椅子,但最終沒有購買我正在看的任何產品。

當我開始瀏覽其他網站時,動態再營銷將以與常規產品詳情廣告相同的風格一次又一次地向我展示這些產品的集合:

貝弗利山丘椅

要使用Google的動態再營銷:

  • 您必須使用Google廣告代碼,而不是Google Analytics代碼。
  • 您需要建立包含所有產品和/或服務的產品或服務Feed,然後將其用於動態再營銷廣告。
  • 然後,您就可以為自己網站的所有網頁設置自定義參數,這樣您網站上每個訪問者都會置於您設置的參數範圍內 – 例如年齡範圍,性別,家庭收入等 – 您建立的列表。

最後,您建立的動態廣告將以多種尺寸和格式投放到您的自定義列表中,包括移動設備上使用的HTML5。

7.谷歌動態勘探

Dynamic Prospecting將動態再營銷更進一步。

Google的AI技術不是將以前的訪問者定位到您的網站,而是將潛在的新訪問者和客戶定位到您的網站。

從本質上講,這種類型的廣告將根據他們一般所尋找的內容來定位潛在客戶,而不僅僅是基於他們是否訪問過您的網站。

Google的動態拓展工具會分析Feed中的產品,並根據效果和相關性對其進行評估,以確定哪些廣告會與每位潛在客戶產生最大的共鳴。

8.付費搜尋中的Bing再營銷

bing uet標籤bing uet標籤 微軟的Bing PPC平台也在其搜尋平台上提供了一些再營銷選項。

通過在付費搜尋中進行再營銷,您可以為之前訪問過您網站的特定受眾群體製作列表並優化廣告系列。

您建立的再營銷列表會根據您要採取的操作將以前的網站訪問者放入存儲區。

通過Bing在付費搜尋中進行再營銷,您可以通過兩種方式定位受眾群體:

  • 向特定受眾群體投放廣告。
  • 將廣告排除在特定受眾群體之外。

9. Bing再營銷列表

借助Bing Ads,您可以根據以下五個特定因素建立再營銷列表:

  • 一般訪客 :訪問您網站上任何頁面的人都是這些人。
  • 產品訪問者 :訪問特定頁面或瀏覽您網站上的特定產品和/或服務的人員。
  • 購物車放棄者 :這些人是上述人員,他們將產品和/或服務添加到他們的在線購物車中,但從未在潛在客戶表單上完成購買或點擊提交。
  • 最近轉換者 :這些人最近在您的網站上購買或填寫了潛在客戶表格。
  • 忠誠會員 :這些人是現有客戶,可能是您最好的回頭客。

在Bing Ads中建立這些列表後,您可以選擇哪些受眾群體查看您建立的哪些再營銷廣告。

10. Bing人口再營銷

bing受眾群體定位

通過使用Bing的高級廣告系列設置,您可以將再營銷廣告定位到特定年齡段,性別,位置和其他人口統計信息,就像使用Google一樣。

您可以再次為多個人口統計分組量身定制各種廣告,也可以選擇僅定位一個受眾特徵。

結論

通過在Google和Bing上使用一種或多種形式的再營銷廣告的高級功能,您將能夠定位可能是您最佳潛在客戶的客戶。

利用機會針對那些已經詢問過您的產品或服務並且沒有購買或完成轉換的人。

更多資源:


圖片來源

所有截圖均由作者拍攝,2019年4月

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