11體驗行銷活動的例子,它會給你嚴肅的事件嫉妒

11體驗行銷活動的例子,它會給你嚴肅的事件嫉妒

資料來源:https://blog.hubspot.com/marketing/best-experiential-marketing-campaigns

工作活動真的很受歡迎。 老實說:有多少次你發現自己焦急地坐在一個悶熱的網絡歡樂時光的角落裡用紙巾煩惱?
事情就是這樣:事件本身不會阻止你在第二年回來。 就是這樣 經驗 你記得有過。 在這篇博文中,我們將介紹品牌為客戶提供的一些最佳體驗。

我對通用貿易展和行業會議有很大的疑問。 這就是為什麼當我參加一個以街機遊戲的實時互動版本為特色的節日派對時,我不僅鬆了口氣,而且感到驚訝和高興。
整個房間都經過精心設計,看起來就像是一個視頻遊戲設置,人們從中打扮成人物。 有一個巨大的,真實的記分牌,boppy電子音樂,最重要的是,沒有繁瑣的小談話。

這不僅僅是另一個疲憊的工作事件……這是一種體驗。 在我們的工作中,這種事情有一個名稱:體驗式行銷。
雖然有驚人數量的人沒有聽說過這個概念,但這有點大不了 – 有一個完整的 為期三天的峰會 致力於它,和 65%使用它的品牌表示它與銷售正相關 。
但究竟是什麼呢? 它是如何被有效使用的? 我們發現11項最酷的體驗式行銷活動真正打破了它的運作方式,以及如何應用這些課程來發展您的業務。

體驗行銷
體驗行銷,也稱為“參與行銷”,是一種行銷策略,邀請觀眾在現實世界中與企業進行互動。 通過使用參與式,實踐性和有形的品牌材料,企業不僅可以向客戶展示公司提供的產品,還可以向客戶展示其代表的含義。

體驗式行銷可能聽起來有點像事件行銷,這是有道理的 – 體驗式行銷活動確實傾向於以事件為中心。 但是有些時候它們與特定事件無關,正如您從我們選擇的示例中看到的那樣。
當參與式行銷活動以事件為中心時,它更少關注活動類型 – 如音樂會,節日,會議等 – 以及更多的品牌與客戶之間的互動。 (如果您已經有一個活動正在進行中,請查看此內容 指南 添加經驗元素。)
這些廣告系列可以採用綜合方法。 主要目的是以有形,離線的方式體驗品牌,但您仍然希望圍繞它進行在線對話。 當你考慮那個 49%的人在品牌活動中製作移動視頻 – 其中39%在Twitter上分享 – 合併數字元素是有意義的。 一個 品牌標籤 例如,可以讓人們談論體驗。
我們見過的最酷的體驗行銷實例中的11個
1.煉油廠29:29客房
大約三年來,生活方式品牌Refinery29舉辦了29Rooms活動:它所謂的“風格,文化和技術的互動式娛樂場所”。 顧名思義,它由29個獨立品牌和策展室組成 – 與會者可以在每個房間體驗不同的東西。 客房由品牌合作夥伴設計和創建,品牌合作夥伴包括藝術家和音樂家等個人,以及Dunkin’Donuts,Dyson和Cadillac等面向消費者的公司。
每年,29Rooms都有不同的主題,今年的主題是“將它變成藝術”。 我們鼓勵與會者進入每個房間,並利用周圍環境創造一些東西 – 例如,一個房間邀請參與者戴上打孔手套並打出打孔袋,每個打孔袋在接觸時產生不同的聲音,以創造一個交響樂 排序。 確實是真正的實踐經驗。

行銷人員的外賣
堅持下去,但要保持品牌化。 經驗應該令人難忘,但與參加的人有關。
與藝術家和音樂家等創作者合作創造體驗,特別是如果他們在您嘗試構建或擴大受眾群體的區域內可識別。
紅牛:斯特拉托斯
如果您在2012年10月14日上線,您可能會遇到“Stratos”跳躍的直播。
只要該品牌存在,紅牛幾乎一直處於極限運動報導的前沿。 但在2012年,該公司將其內容行銷推向了新的高度 – a 世界紀錄 高度,實際上。
紅牛的超級地球行銷活動以紅色的超級地球行銷活動為特色,來自奧地利的跳傘運動員菲利克斯·鮑姆加特納(Felix Baumgartner)與紅牛合作創造了最高跳傘世界紀錄。
記錄:128,000英尺,距離地球表面約24英里。 咕嘟咕嘟。
為了實現這一驚人的噱頭,紅牛將菲利克斯安置在一個小型通信艙中,並使用一個充滿氦氣的大氣囊將他送到平流層。 真正引人注目的是,他的上升和準備單獨跳躍,讓他在安全返回地球之前打破了另一個記錄(劇透警報):紅牛在線播放整個事件,並看到了 最高觀看流量 在YouTube上直播的任何直播節目 – 僅有800多萬觀眾。
想再次體驗一下這種體驗嗎? 查看下面紅牛的回顧視頻。 我不會撒謊,在寫這篇文章時,我沉迷於重新加載。

行銷人員的外賣
在舉辦活動時,不要低估懸念的力量,觀眾可以擁有自己的一部分。 能夠見證新事物,也許有點可怕,就是這樣的個人經歷。 結果越好,觀眾記住的時間越長,對其的回憶就越多。
哦,如果你可以把你的品牌放在記錄簿中,那也很酷。
3.精益美食:#WeighThis
令人不安的是,今天有多少商業廣告告訴女性要改變自己。 坐在沙發上看電視只有兩分鐘,我已經失去了消息出現的次數。
這就是為什麼看到Lean Cuisine這樣的品牌如此令人耳目一新,這些品牌的行銷過去僅以減肥為中心,偏離以飲食為中心的信息傳遞。 它的#WeighThis廣告系列就是一個很好的例子。
作為活動的一部分,精益美食在紐約大中央車站策劃了一個“鱗片”畫廊,並邀請女性“權衡”。 但這裡有一個問題:尺度實際上是小板,女性可以寫下他們真正想要稱重的方式。 而不是專注於體重 – 或者與身體形象相關的任何東西 – 女性選擇通過55歲回到大學,每天照顧200個無家可歸的孩子或者作為四個人的唯一提供者來衡量。 兒子。
這種體驗特別酷的是,沒有參與者真正與精益美食產品互動。 沒有人被打斷,被要求抽樣,或者停下來回答問題。 事實上,沒有人真的被要求做任何事情 – 顯示器本身就足以讓人們停下來,觀察,然後自願互動。
精益美食找出了它想發送的信息:“當然,我們製作適合健康生活方式的東西。但不要忘記 你的 成就。 這比規模上的數字更重要。“但它並沒有公然宣傳,而是創造了圍繞信息的互動體驗。
儘管如此,這種經歷顯然已被打上了烙印,以確保人們將其與精益美食相關聯。 該公司的Twitter手柄和品牌標籤以大文字顯示在屏幕上,使人們可以輕鬆地在社交媒體上分享體驗。 這肯定得到了回報 – 整個#WeighThis廣告系列的總展示次數超過2.04億次 。

行銷人員的外賣
別 打斷 – 特別是如果你想在紐約市吸引別人的注意力,就像精益美食一樣。 如果您創造的體驗能夠為經過它的人提供價值,那麼他們就更有可能參與其中。
弄清楚你真正希望你的品牌發送的信息 – 可能與實際產品直接相關,也可能沒有,這可能是你的品牌之前沒有說過的。 然後,圍繞它構建體驗。
Volkwagon:鋼琴樓梯
微笑,你是鋼琴相機!
2009年,大眾汽車通過將瑞典斯德哥爾摩的地鐵樓梯變成巨型鋼琴時沒有人看到,最能吸引人們。 第二天,當人們爬上樓梯時,每一步產生不同鋼琴鍵的聲音。 該活動是“趣味理論”的一部分,這表明如果看起來很有趣,人們更有可能做點什麼(我碰巧同意)。
然而,對於大眾汽車來說,這是一個消息 開玩笑 比起讓人們在上班途中發現音樂樓梯更進一步。

發表迴響

Close Menu