2017年行銷技術現狀(提示:同類最佳)

2017年行銷技術現狀(提示:同類最佳)

2017年行銷技術現狀

我剛從倫敦的的2017年行銷技術狀態報告,我很高興今年做出貢獻。 我已經在會議上向觀眾透露了幾個重要發現,但我現在也渴望與你分享。

繼去年他們的martech報告 – 現在為我們提供縱向數據的好處,以顯示這個領域的趨勢如何變化 – 沃克桑德斯今年秋天與335位美國行銷人員就行銷技術採用問題進行了一項研究。

對我來說兩個最顯著的發現 – 它們是相關的 – 是:

  1. 最佳行銷技術堆棧正在引領這一領域。
  2. 整合變得越來越不成問題 – 戰略現在被認為是一個更大的挑戰 – 最大化行銷技術投資的回報。

正如本報告開頭頁面中的總結:

行銷技術狀態2017行銷棧結果

採用最佳品牌行銷技術堆棧

調查顯示,各種行銷技術堆棧的分佈情況如下:

  • 集成的同類最佳堆棧是最受歡迎的, 27%的參與者使用 – “集成”是關鍵限定符。
  • 碎片化的同類最佳堆棧與有限的零碎解決方案和單一供應商套件並列第二,每個參與者都有21%的參與者使用。
  • 將綜合和碎片化的最佳堆棧組合在一起,可以得出48%的參與者 – 近一半 – 選擇了最佳方法的統計數據。 (希望這些支離破碎的人能夠融入其中。)
  • 只有21%的參與者 – 只有1/5 – 使用單一供應商套件 – 這在利用HubSpot等多功能產品的SMB中更為常見。

雖然單一供應商套件的所謂好處之一是讓公司更容易利用其工具的全部功能,但這項研究表明,行銷人員更多地從集成的最佳堆棧中獲得最大價值–83%評價他們充分利用其最佳架構的能力為“好”(55%)或“優秀”(28%)

最佳品牌行銷技術堆棧

即使有三分之二的行銷人員擁有零散的同類最佳籌碼( 67 %),他們在充分利用他們的工具方面取得了“好”(53%)或“出色”(14%)的成功。 單一供應商套件的效果略好一些 – 76%的人認為他們能夠利用它們作為“好”(48%)或“優秀”(28%)。

利用行銷技術堆棧

隨著集成的最佳堆棧是最常見和最有效的,人們很容易得出結論,“集成”不再是行銷人員面臨的主要挑戰。

事實上,當本研究的參與者被問及“什麼能幫助您更好地利用當前行銷技術堆棧的全部功能?”時,答案“更好的堆棧集成”排在第7位 ,接近列表底部。

更好地利用行銷堆棧的關鍵是什麼? “更好的戰略。”

39%的參與者選擇了“更好的策略”,而選擇“更好的堆棧集成”只有20% – 幾乎是2比1。

更好的分析和更多的培訓也在名單上,其次是更多員工和更明確的KPI。 總的來說,前五名的特點是對行銷技術的高度關注:

  • 我們想做什麼?
  • 我們如何實際做到這一點?
  • 我們如何衡量成功?

這表明行銷與技術的關係日趨成熟。 正確的工具及其集成非常重要 – 最佳在此下載2017年行銷技術狀況的副本。

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