2017年SEO是什麼? 它如何改變,以及我們現在的位置

2017年SEO是什麼? 它如何改變,以及我們現在的位置

作為市場營銷人員,當談到搜索引擎優化時,我們已經非常擅長於發展我們的劇本。 但是,我們所看到的這一點的變化與接下來會發生的變化沒有任何關係。

我們不再處於搜索新時代的“早期階段” – 我們現在正在這裡見證新趨勢和最佳實踐的實時展示。

首先,這是一個與移動,社交和語音搜索等模式密切相關的時代。 但是許多營銷人員已經過去了處於這些模式前沿的觀點,並且想知道“現在怎麼樣?” 點擊此處下載我們免費的2017年搜索引擎優化(SEO)指南。

現在,我們也有主題集群和消息傳遞應用程序。 請不要誤解:移動,社交和語音搜索仍然是SEO遊戲中的主要角色。 在進入景觀之前,搜索引擎優化主要圍繞基於瀏覽器的搜索引擎。 更確切地說,它直接與Google相關聯。 這就是所有搜索活動的地方。 內容消費歷史上就是這樣開始的。

但是現在,新的搜索範圍正在瀏覽器窗口之外形成。 在他們中的許多人中,優化的規則還沒有定義 – 但為什麼這對營銷人員來說呢? 簡而言之,人們搜索方式的變化表明他們發現內容的方式發生了變化。 他們使用新的關鍵字並以不同的方式塑造查詢; 例如,曾經對“波士頓餐廳”提出質疑的可能現在看起來更像是“今晚我應該在哪裡吃飯?”。

讓我們回顧一下這四種搜索模式,這些模式正在改變搜索引擎優化的面貌。

什麼是SEO?

儘管有這些變化,SEO仍然代表“搜索引擎優化” – 對於營銷人員來說,“優化”部分就是需要敏捷性的部分。 Google將此策略定義為“通過確保網站在搜索引擎返回的結果列表中顯示出高位的方式來最大化訪問特定網站的訪問者數量的過程”。 儘管如此,在某種程度上仍然如此,我們圍繞搜索引擎結果頁面(SERP)擴大了圈子。 當然,請注意你的排名,而且還要遠離地平線。 要了解更多關於搜索的基礎知識,請參閱我們的 SEO培訓課程。

您可能聽說過與SEO有關的“有機”一詞。 這是因為,如果正確完成,您的內容應該是搜索引擎查詢手頭主題的自然結果。

聽起來不錯? 大。 讓我們來看看用戶有機發現這些內容的一些新方法。

什麼SEO看起來像現在:四種需要考慮的模式

1)移動搜索

這是一個引人入勝的小技巧,可以改變一切。 我們都知道,網絡使用的大部分份額已經從桌面移動設備移動到移動設備。 最後一點, 美國互聯網使用率的71%發生在手機上 。 這是一個曾經領導的數字,不知何故,同樣令人震驚和明顯 專家本尼迪克特埃文斯 推動“,我們應該停止談論’移動’互聯網和’桌面’互聯網,就像談論’彩色’電視,而不是黑白電視。”

“移動是互聯網,”他宣稱。

現在,這將會發生變化,但我正在談論的這個迷人的小珍聞呢? 這還在後面。 據Flurry Insights介紹 ,結果發現,我們在手機上花費的時間有92%都花在了應用上。 因此,如果互聯網活動在移動設備上增長,移動活動主要用於應用程序,這對搜索引擎意味著什麼?

32499326803_30a3a53573_o

資源: Flurry見解

多年來,用戶體驗的改進已經對應用程序進行了搜索 – 這在某種程度上是不可避免的,因為Spotlight搜索是在應用程序內搜索的唯一選項(並且在某些情況下,甚至繞過Google來為您提供一些Web結果) 可持續的解決方案。

讓我們來看看這些應用程序中的搜索功能本身是如何演變的 – 這對於營銷人員來說也是有影響的。 一旦想到嚴格的GPS功能,地圖應用程序現在被用作自己的地理搜索引擎。 Google地圖就是一個很好的例子 – 考慮現在包含在單個商戶列表中的所有信息。

IMG_0632 IMG_0633 IMG_0634

所以,我們超出了應用程序搜索引擎優化的最初日子以及其中的內容。 消息應用程序在那裡也起著至關重要的作用 – 我們會稍微介紹一下。

2)社交搜索

我們最喜歡的社交渠道發生了一些事情。 在過去的幾年中,像Facebook,Instagram和Snapchat這樣的平台已經發布了一些功能,這些功能共同表明了社交渠道優先級的巨大轉變:讓它像搜索內容一樣簡單 – 如果不是更容易 – 更容易 它是尋找人和品牌。

這是一個有趣的舉動,其原因很多,其中之一是在搜索結果中看到連接和影響者的角色。 例如,看看我對Instagram的一些內容建議:

IMG_0635

作為一項規則,我不會在Instagram上關注眾多名人 – 當然,除非您計算某些著名的dachsunds – 但是,Instagram會策劃一系列來自它們的圖像,它算法上相信我會希望看到。 這表明,針對社交渠道進行優化與針對Google進行優化完全不同,它考慮了用戶在應用內的行為,例如喜歡,標記的位置和所遵循的帳戶。 例如,第二排最右邊的照片來自密爾沃基一個影響者的賬戶,我偶爾花費大量時間。

第二個搜索相關的社交變化與這些頻道開始處理內容的方式有關。 我們稱他們為社交“渠道”,因為這些網站在歷史上一直是企業和出版物的轉折點 – 這是一種促進內容並讓觀眾回到您的網站的方式。 但是,考慮Facebook內最近的變化,然而,它旨在讓觀眾在他們的網站和應用中保持不變,而且不會傳遞 – 例如, 即時文章 ,其中包含Facebook應用程序內的完整文章,而不需要點擊。

社交媒體長期以來一直被認為是訪問者在您的網站上查找內容的強大渠道。 然而,這些不太微妙的變化正在重塑內容髮現的面貌。 隨著內容越來越分散到網站上,內容的優化也可能會繼續發生變化。

3)語音搜索和個人助理

在過去幾年中,我們已經分別介紹了Siri,Google Now,Cortana和Alexa–由Apple,Google,Microsoft和Amazon分別創建的語音激活個人助理。 語音激活個人助理的出現伴隨著台式電腦或智能手機以外的連網設備的快速發展。 從鐘錶到家用音箱,家用音箱,燈光等一切都與互聯網及其無盡的信息海洋相連接。 由於我們對互聯網的訪問已經多樣化,我們的搜索行為也是如此。 怎麼會這樣? 讓我們來看看。

  • 自然語言: 每天早上,HubSpot營銷副總裁解釋說 梅根安德森 “我站起來,錯開咖啡壺,說出’Alexa,什麼是新的’這個詞語,亞馬遜的Alexa – 基於我的檯面上的演講者 – 盡職盡責地回答:’這裡是Meghan的Flash簡報。 然後,她播放與我和我的位置相關的新聞和天氣,我沒有構建搜索查詢,我沒有使用關鍵字,Alexa很聰明,可以將自然語言和請求聯繫起來。
  • 擴展的搜索窗口: 由於連接設備的普及,我們不再只是在坐在辦公桌前或在方便的地方搜索,才能在手機上打字。 使用聲音命令(閱讀:“嘿,Siri”)或按下按鈕,搜索可以隨時隨地發生,只需詢問我們的設備,“我如何快速從白色襯衫上移除醬油?” 只是說。 在任何情況下,這種發展都會影響我們正在進行的搜索量和構成。
  • 背景和歷史: 與仍然嚴重依賴表達的搜索條件的瀏覽器搜索引擎不同,個人助理搜索牽引搜索者的歷史和上下文。 如果我以前訂購過狗糧,Alexa會從以前的訂單中抽取確切的品牌,並詢問我是否想重新訂購。 如果我在下午6點離開航班,Google Home會讓我知道它是否延遲,或者流量特別糟糕,我需要提前離開。 這些搜索 – 如果你甚至可以稱之為所有這些 – 從研究中刪除一個或幾個步驟,並讓我更快地進入行動點。

當互聯網突然出現在你身邊時,丟棄你的鍵盤變得越來越普遍,並且直接向宇宙詢問你想要的東西。 這改變了這些查詢的結構。 你想要什麼可能比傳統的搜索查詢更具體和結構化。 以我們早期的餐廳為例 – 這意味著營銷人員需要針對諸如“我今晚該做什麼?”等查詢進行優化。 而不是像“最佳悉尼地區餐廳”這樣的結構化搜索。 增加語音搜索的另一個結果是外觀 精選片段 這是Google試圖在搜索結果頁面上正確回答查詢的原因

4)消息應用程序

簡單地說,人 並在即時性的世界中購買 – 因此,消息傳遞就是他們如何溝通。 想想你最後一次實際打電話給某人制定計劃。 至於我自己,我實際上不記得它。

這只是消息應用程序在使用和流行方面不斷增長的一個原因 – 無論是Facebook Messenger,現場聊天還是通過包括社交媒體和Slack在內的多種平台的漫遊。 買家提出問題並獲得快速響應,這可以通過該技術實現。

這也是用戶在需要信息時尋求即時答案的方法日益增多的一個標誌。 這意味著品牌需要優化其內容並進行複制以回應這些查詢,以解決這種通信選項的無所不在的問題:現場應用程序和消息傳遞。 此外,這僅僅是人們在使用自然語言時期望獲得解決方案的另一個例子 – 這意味著營銷人員需要構建消息傳遞平台,比如機器人,以便能夠提供會話答案,以實際提供用戶需要的答案 。

我們最喜歡的例子之一是Pegg,為初創企業和小企業設計的財務助理。 Pegg的機器人HelloPegg體現了這樣一個原則,即在這種能力下,聊天機器人不一定需要稱呼 – 他們只是為了解決與真人相同(或更好)的能力而解決實際問題的目的。

最重要的是,我們已經得到了主題集群

主題集群是內容策略的基礎,我的同事, 馬修巴比 ,一度被形容為“在一系列核心主題領域內實現了更深層次的覆蓋,同時在這個過程中創建了一個高效的信息架構,這聽起來比現實中的要復雜得多,我在這裡說的是通過對齊 成為主題集群的網頁集,您可以更有效地管理每個網站之間的內部鏈接,並為訪問者提供更好的用戶體驗。“

這段視頻很好地解釋了它:

但為什麼話題集合很重要?

隨著這些趨勢 – 移動,語音,消息傳遞和社交 – 這個共同的主題,“人們搜索結構的方式會有所不同。” 我們正在接近用戶將停止使用不連貫的長尾查詢的時間點,並且只要他們需要答案就會提問,而無需上下文。

值得慶幸的是,話題集群可以將您的搜索策略轉變為更基於主題的話題 – 在一個可以找到的世界中,營銷人員需要考慮 怎麼樣 人們實際上在搜索 – 可以幫助您根據這些主題和周圍的輸入數據,用自然語言構建和構建消息。

行為的變化總是先於策略的變化。 引起人們對這些新搜索模式的關注並不是為了引發警報,而是為了揚眉吐氣。 雖然未來是不確定的,但有一點很清楚:搜索世界並沒有結束,它正在擴大。 擴大的世界呼籲探索。

編者按:2016年發布了題為“為什麼你不會在5年內識別SEO”的版本,並且由第三方網點聯合發布。 這個更新版本探討了這些趨勢在2017年如何形成。

內容策略工具

發表迴響

Close Menu