2018年的HTTPS狀態:為什麼要遷移?

SEO觀點:
人們很少會認真對待搜索引擎優化建議,特別是當沒有直接影響他們的直接後果時。
所以,在2014年的時候 Google將HTTPS確認為排名信號 – 也就是說,為了其用戶的安全性,建議所有網站都應遷移到HTTPS – 很少有網站所有者將其作為直接指示。
根據 由石廟營銷進行的研究 在2014年分析了20萬個網站的安全性,當時只有0.3%的少數用戶轉用HTTPS。
在那之後的幾年中, 採用HTTPS 但速度緩慢,但Google不斷發出關於需要更安全的網絡的信息。 因此,2016年9月7日,Google發布了另一個公告:從2017年1月開始,他們將標記所有通過Chrome瀏覽器訪問的非安全網站。
這意味著在以下情況下會在HTTP網站上顯示警告:
如果該頁面有密碼或信用卡輸入字段;
如果頁面上有任何類型的輸入字段,
如果該頁面是在隱身模式下訪問的。
HTTP警告的簡要歷史記錄
遵守承諾,Google在Chrome地址字段中以灰色警告消息的形式實施了此功能。 一旦用戶導航到網站,他們被警告說這個網站不安全。

Google將採取的最後一步是將這些消息標記為紅色。 這樣,警告就會更加明顯,並向用戶發送一個清晰的信號:離開或您冒險暴露您的個人數據。

我相信我不需要說明這對網站的聲譽和跳出率有什麼影響。
但谷歌並沒有停止在那裡。 近一年來,他們一直在測試一種在SERP上標記非安全網站的方法。 該功能已在美國的多個地點實施,並在網站的搜索片段中產生巨大的紅旗。
目前,用戶只有在訪問網站時才會看到網站不安全。 但是,當新的SERP警告在全球範圍內實施時,網站所有者將面臨不可錯過的點擊率下降。
我的建議是立即採取行動 遷移到HTTPS 盡可能在點擊率達到最低點之前。 特別是因為大多數網站已經在這樣做。
HTTPS的好處
首先,HTTPS的好處 用戶信任 。 在適應現代安全要求的時候,你會證明你是值得信賴的,並且你在聲譽上工作。 您的用戶覺得更安全訪問您的網站,這對您有利。
其次是顯而易見的親 安全和隱私 。 當您的網站安全時,用戶丟失數據的可能性會降低。
第三件事是關注全球網站管理員 – 一個小的 排名提升 。 關於HTTPS如何影響排名有很多意見,我將在本文後面詳細討論。
最後,但並非最不重要的是能夠看到 Google Analytics中的引薦流量 。 如果您的網站運行在HTTP上,您的所有推介流量都將被視為直接。
採用HTTPS的速度
根據 排名因素 SEMrush進行的研究 在2017年,高容量關鍵字排名的網站中有65%已經安全。 因此,三分之二的網站已經遷移到HTTPS,如果沒有它,很難爭奪大量關鍵字。
在競爭力較弱的市場中,情況稍有不同:只有大約一半的網站是安全的。 但是,如果在大量利基市場中這是一個顯而易見的必要條件,那麼如果您對較低批量的關鍵字進行排名,則這是一種競爭優勢。
趨勢很明顯。 根據 Google本身 越來越多的網站每年都會遷移到HTTPS以保護用戶的數據。

Chrome OS和Mac OS上超過75%的Chrome流量現在受到保護,一年前Mac上的60%和Chrome OS上的67%都受到保護。
HTTPS採用率按國家
採用HTTPS的網站所佔的比例在國家之間略有不同,平均在70%左右。 SEMrush Sensor是一款用於跟踪Google排名日常變化的工具,您可以看到前10名和前20名結果的網站的平均HTTPS採用率。

自2014年以來,全球10萬個網站中HTTPS的整體使用量大幅增加.2014年的7.6%增長到2017年的31.5%,這一趨勢如此明朗:安全網絡是未來。

按行業分類的HTTPS採用率
網站遷移到HTTPS的速度也是如此 各行業不同 。 在財富500強公司中,商業服務和金融部門似乎是HTTPS遷移運動的先鋒。

其餘超過50%的網站已經安全,其中包括技術,電信,運輸和批發。 因此,如果您的網站屬於任何這些部門,並且您還沒有HTTPS版本,那麼您可能需要考慮追趕。

HTTPS遷移的常見錯誤
儘管許多網站已經轉向使用HTTPS,但有些網站仍然沒有,而且背後有很多原因。 其中之一是遷移是一個複雜的過程,有很多細節,我們都知道魔鬼通常隱藏在那裡。
正如你可能已經註意到的,我提到了很多SEMrush的研究。 這是因為我們信任數據,而不是投機,在一個像搜索營銷一樣充滿傳言的行業,真實的數據是寶貴的。 因此,我們掌握大量數據,我們會定期進行研究,幫助我們更好地了解當今搜索市場的趨勢並完善我們的工具。

我們的一個 學習 包括HTTPS遷移中最常見的錯誤。 我們分析了100,000個網站,其中45%支持HTTPS,並看到以下統計數據:
9%的非安全網頁包含密碼輸入字段。 即使這些網站已經有HTTPS版本,仍然有一些HTTP頁面收集私人信息。 請注意:任何收集密碼的頁面都應該加密!
所有網頁中有50%存在混合內容問題。 這意味著,網站上的某些元素不受HTTPS(包括圖像,鏈接,iframe,腳本等)的保護。因此,頁面上的某些內容可能被瀏覽器阻止,並且用戶將看到警告消息。
6%在SSL證書中有錯誤的域名。 這樣的錯誤會導致瀏覽器阻止用戶通過顯示名稱不匹配錯誤來訪問您的網站。
2%的網站有過期的SSL證書。 當用戶嘗試訪問安全證書過期的網站時,他們會看到警告歷史中最令人討厭的警告之一:帶有警告標誌和消息的紅色頁面,在我看來,它的語言為“盡快出現”。 用戶很少會比這更進一步。
6%的網頁使用舊的安全協議版本。 運行舊的TSL協議(版本1.0)是一種安全風險,因此請始終實施最新的協議版本。
分析網站上的50%內部鏈接從HTTPS導向HTTP。 如果網站上的任何鏈接指向該網站的舊HTTP版本,搜索引擎可能會對他們應該排名的頁面版本感到困惑。
86%的網站沒有HSTS(HTTP嚴格傳輸安全)支持
8%沒有HTTPS網址的重定向或規範
5%包含HTTPS站點地圖中的HTTP URL
和 0.56%沒有SNI(服務器名稱指示)支持。
檢測這些問題是全面的任務 現場審核 工具。
HTTPS如何影響搜索排名?
一個安全的網站版本可能意味著用戶的世界,但真正的網站管理員胡蘿蔔是潛在的排名提升。 自2014年HTTPS被正式確認為排名信號以來,關於這一信號的強度及其對更高排名的貢獻已經有很多討論。
搜索專家同意 HTTPS對網站排名的影響。 作為網站優化的唯一衡量標準,它不會讓您的流量猛漲並炸毀您的服務器。 通常,HTTPS遷移只是正在進行的SEO優化的一部分,它會影響影響排名的其他因素:頁面加載速度,修復技術問題,頁面優化等。
由於這個原因,HTTPS對排名的確切影響往往很難區分,儘管整體趨勢是積極的。
但更重要的是,沒有HTTPS版本是一個問題。 隨著HTTPS採用速度的不斷提高, 即將發布的Google更新 ,非安全網站的所有者冒著點擊率大幅下降的風險。
HTTPS遷移工具
安全的網絡留在這裡。 如果您沒有HTTPS版本,那麼與安全網站競爭將很快變得非常複雜。 因此,為了準備您的網站進行遷移並解決在此過程中不可避免出現的問題,您可能需要一個工具來幫助您。

市場上可用的工具的功能不同,但其主要功能是能夠檢測遷移問題並幫助您及時解決問題。
底線
為了在市場上保持競爭力,HTTPS遷移絕對是您想要做出的改變。 無論您的位置如何,切換到HTTPS都有明顯的趨勢。 由於Google計劃將所有HTTP網站標記為不安全,因此擁有安全版本不再是優勢,而是必要條件。
借助適當的工具集可以幫助您避免最常見的遷移問題,並防止用戶看到那些煩人的非安全警告。 畢竟,你的主要資產不是排名,而是用戶的信任。 通常排名如下。

奧爾加是SEMrush全球營銷主管。

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