2018 SERP的變化是如何影響有機搜索的?

SEO觀點:
多年來,搜索行業已經看到了其更新的份額。 業內人士知道,Google每年都會在搜索算法中引入多項變化。
這些變化範圍從輕微變化到重大變化。 例如,熊貓以實質性方式影響了搜索引擎結果頁面(SERP)。
當這種變化發生時,行業中往往會有各種文章通知趨勢和變化。
通常文章本質上都是新聞:“谷歌推出了這一變化或那些變化。”但他們缺乏關於讀者如何消化這些信息的信息性建議。
在本文中,我們將回顧2018年帶給我們的主要SERP變化。對於每次更新,我們將討論相應的實際提示。
2018年SERP變更和建議
2018年不是一個沉悶的一年! 谷歌發布了幾項SERP功能更新。
隨著Google更新其算法以更好地與用戶保持一致,SERP已經經歷了外觀和改造。
這些變化總是給搜索引擎優化(SEO)專業人員帶來新的挑戰。 我們必須不斷開發新的SEO策略,以確保我們的內容仍然優化,以便在SERP中展示。
讓我們來看看我們在今天的SERP中看到的一些變化。
發生了哪些最大的變化? 傳統的純文本SERP已經一去不復返了。
今天的SERP突出了視頻,圖像,精選片段,知識圖表和相關產品。
因此,必須考慮SERP中顯示的不同內容格式。 並製定策略來創建和優化這些內容類型。
1. HTTPs的嚴峻考驗
7月,確認鉻安全警告確實發生了。
在初始警告之後,Chrome 68開始將所有非HTTPS站點標記為“不安全”。此更改背後的想法是HTTP提供了更多加密連接和更高安全性。
這也改變了方式 SERP看起來 。 常規HTTP站點開始落後。
在普通HTTP上,加載網站時,您的連接未加密。 這意味著網絡上的任何人都可以查看,收集和更改所有信息。
建議
這裡的建議很簡單。 簡化加密 – 在HTTPS上遷移或構建您的網站。
2.先移動
移動首先幾乎成了一個流行詞。
移動優先更新更傾向​​於識別移動內容消費並確保移動速度被考慮用於SERP。
今天,美國成年人每天平均花費3小時35分鐘在手機上。
移動頁面速度更新考慮了移動結果的頁面加載速度。 這些變化於7月推出。
為了在所有設備上為搜索者提供最佳體驗,移動優先索引意味著Googlebot只會抓取並索引網頁的移動版本。 當然,這直接影響了我們看到的SERP。
頁面加載速度越快,SERP的性能越高。
建議
作為企業主,您可以利用 加速移動頁面(AMP) ,谷歌的開源項目。 它將使您能夠顯著提高移動Web的性能。
其次,利用用於內容和標籤的關鍵字中的用戶意圖。 甚至圖像alt屬性在移動搜索中也變得更加相關。
3.精選的片段和知識面板
從技術上講,這一次是在2017年12月,但它的影響在去年引起了共鳴。
谷歌改變了SERP的佈局方式。 首先,我們開始看到擴展的精選片段,改進的知識面板和建議的內容。
所有這三個元素都符合用戶意圖並改善了用戶的搜索體驗。
精選片段
我們先來看一下這個功能片段。
大多數功能片段都是由長尾關鍵字觸發的。
有幾種特色片段 – 編號,項目符號,表格和段落。
對於較大的B2B企業客戶,段落片段最相關。
段落的特色是谷歌從您的網站直接提取的內容。 該內容可以最好地嘗試直接在SERP內回答搜索者的問題。
段落類型是最常見的特色片段類別。
這些片段通常提供問題查詢的答案,例如“如何”,“是什麼”或“為什麼”。
然而,這些是一把雙刃劍。 他們蠶食有機搜索點擊,因為用戶查詢通常直接在SERP中回答,用戶無需點擊鏈接。

建議
如果您的網頁已經在目標關鍵字的第一頁上排名,那麼您可以通過優化內容來提高獲得更好答案的機會,並組織信息和事實。
知識小組
Google會利用Google地圖或Google我的商家信息列表來實現這些目標。
因此,您會看到與品牌,企業或組織相關的此類面板。 這些可以包括圖像,事實,社交媒體鏈接和相關搜索。

建議
確保您的圖片代碼得到適當優化,並確保商家信息是最新的。 這樣做可以顯示準確和所需的信息。

4.相關產品
谷歌也開始在SERPS內提供相關產品。
它們顯示可點擊的品牌徽標。 但是,谷歌沒有明確說明他們如何選擇這些特色產品。

有一種理論認為谷歌觀察用戶連續搜索類似實體以及他們隨後在他們的隊列中進行的相關調整。
可以說Google不僅向用戶提供相關的搜索查詢,而且幾乎提供了最佳的搜索建議。
他們將用戶行為和意圖考慮在內以生成最佳SERP。
建議
我們作為企業主如何影響這個SERP?
如果我們做出有根據的猜測,我們可以利用內部鏈接。 這些鏈接向搜索引擎發出有關站點導航,體系結構,層次結構,頁面權限和產品關係的信號。
所有這些都將允許Google顯示相關產品。
5.視頻優化
SERP中的一個更直觀的變化是在搜索結果中包含視頻輪播。 旋轉木馬和任何其他SERP功能之間似乎絕對沒有競爭。 視頻輪播僅與SERP空間的有機結果競爭,並且可以出現在其他功能的任何組合旁邊。
視頻輪播中出現哪些網址? 當涉及絕大多數隨附網址時,都來自YouTube。 據說隨附的URL是另一個正在改變的元素。 現在,谷歌實際上對YouTube上的視頻給予了權重。 當然,它們必須是一個優化的資產。 這一變化於6月份推出。

建議
作為商家所有者,您可以通過確保視頻嵌入到您的網頁上來增強您的網址,並且您已經應用了傳統的最佳做法。 視頻優化 。 例如,提供適當的標籤並在描述它的視頻周圍具有相關的文本內容。
6.圖像搜索
圖像有多個級別的變化。 其中一個圖像包現在是傳統SERP的一部分。 其次,當用戶點擊圖片時,他們將被帶到Google圖片。 請注意,用戶仍未直接訪問該網站。 第三,圖像搜索現在在結果的頂部顯示過濾器選項。 最後,圖像本身下面有一個短標記行。

建議
這使得標記中的圖像alt標記和相關關鍵字成為關鍵步驟 圖像優化。
7.延長標題和說明的長度
這個有兩個級別的更改,一個是字符限制增加,另一個是我們回滾的更改和舊的字符限制恢復。
這一改變實際上對所有人都是一個好警告。
建議
不要對任何變化做出膝跳反應。 測試它們。 查看您的結果併計劃更全面的推廣。
Tanu Javeri是IBM的高級全球SEO策略師。

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