2019年Google SERP的內容行銷

SEO觀點:
堅持Google不可預測性的奇思妙想,可能是世界各地內容創作者的任務折磨。
曾經看似和諧的關係,消費者和內容製作者之間的聯繫變得有些不穩定,要求市場行銷人員對內容的方法敏捷。 如 點擊率 和有機機會穩步下降,我們需要做些什麼才能在SERP中競爭?
在這篇文章中,我們將反思最近的’ 結果為零 ‘更新,移動網絡, 精選片段 Google的“偏見”可以告知2019年的下一步,確保為所有人提供一個充滿內容的明亮未來。
保持移動?
移動網絡近來經歷了巨大的變化,雖然統計數據可能令人生畏,但在平台上製作有價值的內容的風險從未如此高。
在過去的幾年裡,Google似乎正在通過桌面為行動設備提供優惠待遇。 2015年,適合行動設備的更新或’ Mobilegeddon 隨著它的非正式名稱,為適合行動設備的內容創作者提供了更高的排名。 從那以後,我們也看到了 移動優先索引 以及其他一些旨在改善移動用戶體驗的活動。
然而,雖然經驗和可用性變得優先,但這必須由某人付出代價。 在他的 BrightonSEO 今年談談, Rand Fishkin很快 強調:
Google曾經有兩種類型的用戶 – 內容創建者和搜尋者,現在他們只有一個……搜尋者”
Fishkin並未試圖揭露某種形式的陰謀,只是為了引起人們對SERP如何變化的關注以及製作內容的人必須做出更多努力來爭取點擊。 在2016年初,近60%的搜尋產生了對行動設備的有機結果的點擊,其中桌面設備的百分比更高(65.56%)。 從那以後,雖然桌面網站保持不變,但行動設備的統計數據給出了截然不同的情況,自然點擊率下降了不到20%,現在大部分都沒有點擊搜尋。
這種上升表明,用戶可以從Google獲得他們所需的一切,而無需離開他們所在的頁面。 但是,回應不應該是忽視移動網絡,而是要優先考慮移動網絡並找到優化工作的方法,以便堅持Google對某些事情的偏見。 這不僅僅是將SEO視為一款大型遊戲,而是為某種類型的搜尋者創建內容並充分利用可用空間。

片斷在萌芽狀態
為用戶提供即時訪問數據是Google服務與SERP相關的重要組成部分。 Google對其用戶所需要的非凡理解體現在其他功能上,例如位於“頁面排名為零”的精選片段。 來自“Ryan Gosling身高(英尺)”等查詢的結果讓我們沒有理由將第一頁留在Google上,甚至向下滾動頁面,因為我們可以立即找到我們正在尋找的內容。

令人難以置信的是,Google將這項服務擴展到了隨機名人的高度,立即回應有關新聞,事實甚至食譜的搜尋。 優化特色代碼段可讓您的內容被Google抓取並為用戶重新用途,無論是段落,列表還是表格。 它在SERP中的存在似乎比以往更加重要,40%的查詢中出現了特色片段和相關問題。 HubSpot 。
製作具有此功能的內容必須強迫您將Google視為您的客戶,為他們提供他們想要的內容,然後通過他們自己的服務傳遞給他們的客戶。 然而,在鏈接構建領域中,在特色片段中實現外觀的這種奇怪的事件循環變得更加複雜。 像Kaizen這樣的內容行銷人員面臨著依賴其他網站以Google可以優化的方式鏈接到我們內容的持續戰鬥。
幸運的是,我們生成的幾乎所有內容的一個關鍵特性是將數據集成到工作中。 內容 回答現有問題 人們可能會問的是,在特色片段中找到自己排名的幾種方法之一。

針對精選代碼段的兩個示例廣告系列
以下是我們去年推出的兩個廣告系列,這些廣告系列目前仍出現在精選代碼段中。
第一個是對海邊的數據研究 “在家休息” 英國城鎮的信用卡檢查服務大理石,其對House Beautiful的報導顯示在頁面排名為零。

其次,我們進行了一項研究 世界上最可靠和最不可靠的航空公司 為醫療旅遊保險提供商Get Going。 除了雅虎和獨立報之外,讀者摘要網站上的鏈接出現在“最可靠的航空公司”查詢的精選片段中。

通過我們的內容覆蓋實現特色片段的可見性是內容行銷的便利副產品,但用於向您的品牌或客戶展示SERP中的可佔用空間,通過數據提高其內容的可信度。
在針對特色片段查詢中最常用術語的AHRefs研究中,“Best”和“Vs”排名第2和第3。 雖然可能永遠不會出現在特色片段中出現的固定公式,但這些發現暗示Google傾向於數據,或僅僅是搜尋者正在尋找的內容。
回答問題
總而言之,考慮到內容的不同性質,每個人都不可能製作出吸引Google刮擦細微差別的視覺內容,但重要的是要認識到它的可能性。
最終,您的內容需要 回答人們提出的問題 。 對於任何一個市場行銷人員來說,這種基本行動似乎經常在當時看似“好主意”的浪潮中迷失。
內容是出於許多不同的原因和許多不同的受眾,但Google日益增長的主導地位要求我們在生產的所有階段都考慮它們。 Google將始終致力於將用戶體現在他們所做的一切中,這意味著我們的工作就是將他們視為一體。 然後我們將永遠幸福地生活。
Nathan Abbott是內容經理 持續改善。

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