3內容營銷策略提醒潛伏在令人驚訝的地方

內容行銷觀點:

你有沒有抓住Joe Pulizzi的演講 內容營銷世界2018年 ? 在其中,他透露了生活和營銷的秘密(對不起,如果你錯過了它)。

我不會把所有的東西都放在這裡,但是我會告訴你一個(不再是秘密的)秘密:從你那天沒有把你到達目標的一切切掉。

“為了取得成功,我們需要刪除我們做偉大事業的方式,”喬說。 “我們必須清除所有的 分心 “。

這是一個很好的建議。 而且,正如Joe所說,它為比爾蓋茨和沃倫巴菲特這樣的人提供了很好的服務。

當然,凡人不一定能減少 一切 這並沒有讓他們實現自己的目標。 我們中的許多人需要做的不僅僅是偉大但仍然必要的事情,比如折疊一大堆衣物或重新組織一個過度填塞的垃圾抽屜。 有時,分心實際上會幫助我們完成這些地球任務。

@joepulizzi說,從你的一天開始,切斷你的目標。 #CMWorld 單擊“推文”

如果你很幸運,你所選擇的注意力分散可能會讓你對你正在努力實現目標的偉大事物有所了解。

最近發生在Netflix上尋找靈感來幫助我度過家務的時候,這種情況發生在我身上。 我發現了一系列令人驚訝的好營銷提醒,內置於Stay Here,這是一個租賃家居裝修展。

Netflix展會上的營銷建議?

儘管它提供了一些基本的提示(想想:博客有幫助,但是對於內容營銷而言,這種狂熱的Stay Here並不公開。 新聞頭條 物)。 但有些東西需要學習。 兩位主持人,設計師Genevieve Gorder和房地產專家Peter Lorimer都展示並鼓勵大多數內容營銷人員認可的東西 – 同情

Genevieve和Peter教授短期租賃業主(想想:Airbnb主持人)如何通過以下方式為訪客創造令人難以置信的體驗來改善他們的成果:

  • 期待和回答他們的 問題
  • 讓體驗變得個性化
  • 站出來 來自同一細分市場的其他產品

關於@Netflix的短期租賃提示Stay Here也是#contentmarketing tip:專注於同理心,@ KMoutsos說。 單擊“推文”

這就是我們所有人都試圖用我們的內容做的,對吧?

觀看主持人為他們的客人創造體驗的方式讓我想起了為我們的客人創建內容體驗背後的策略(想想:觀眾)。

1.有意義的目標很重要

每集都包括對該物業的商業和營銷計劃的討論。

第一步? 審查所有者的目的和目標。

還有誰應該從目標審查開始? 內容營銷人員尋求更好的結果

我觀看過的最好的劇集都是最有意義的目的和目標的擁有者,這並非巧合。

戈迪經營著 黃色住宿加早餐旅館 在紐約布魯克林,並希望從他的財產賺更多的錢。 雖然我沒有看過每一集,但我相信展會上的每個主人都有完美的商業目標。

但戈迪的目的是意義的來源。一方面,他正在經營租賃,為他的三個兒子的教育省錢。 另一方面,他致力於改善住宿加早餐而不收取更多費用。 正如他在節目中解釋的那樣,“這是一個工薪階層的社區。 我們希望來自世界各地的工薪階層人士來享受並在當地生活。“

而這就是當企業(像他或像巨人一樣的小企業)時會發生什麼 耐克 代表某事 – 人們團結在他們周圍。 與觀眾的情感聯繫使得戈迪在媒體報導中受到了熱烈的歡迎,其中包括這篇文章在黃色塊的Facebook頁面上自豪地分享。

生理位置有豐富的財富

房地產專家彼得利用這種押韻(財富的利基)將業主的注意力集中在他們的觀眾和競爭對手身上。 (它也是一個標題 商業諮詢書 作者:Susan Friedmann。)

例如,在一集中,西雅圖遊艇船主決定瞄準尋找浪漫之旅的夫婦。 對這個群體進行歸零讓他們更少擔心設計可能不適合有小孩的家庭的功能。 相反,船屋的設計和營銷(想想:照片,標題)給那些喜歡小空間,陡峭的梯子和靠近水的特徵的夫婦。

在一個組(或角色)中歸零以在#content壁龕中找到你的財富,建議@KMoutsos。 #contentmarketing 單擊“推文”

決定你想要達到的目標(和 確定他們需要什麼,喜歡和想要什麼 )是內容營銷策略的重要組成部分。

決定你想要達到什麼以及他們需要什麼是#contentstrategy的重要組成部分。 @KMoutsos 單擊“推文”

這應該聽起來很熟悉。 為什麼這對我來說很突出? 這可能是喬的內容營銷世界談話中另一條線的迴聲:戰略就是選擇。

很容易忘記,在選擇專注於一個人(甚至幾個人)時,你也選擇不專注於那些不屬於那個人的人。 這本身就是一個機會。

Dollar Shave Club就是一個很好的例子。 儘管男性和女性都購買剃須刀,但是 公司的內容營銷 直接針對男性。 事實上,公司背後的想法,據說 這篇企業家文章 ,是為了創建“一個全面的男士俱樂部 – 一個基於訂閱的美容品牌,具有男性真正認同的個性。”

而且,當然,這個決定打開了營銷團隊 不請自來的建議 並創造了一個開放 針對女性的訂閱服務

但是,緊密的關注幫助公司創造了足夠的價值 聯合利華以10億美元的價格收購了它 建國後不到五年。

您不必(通常也不應該)創建內容和體驗來取悅所有人。 你只需要 請觀眾 你選擇了。

3.在您的類別中做到最好

一旦Stay Here中的所有者了解他們將要追踪的人(以及他們不是誰),他們只會將他們的財產與追求類似細分的短期租賃進行比較。 然後他們弄清楚他們能提供什麼,與其他人提供給該細分市場的不同。

換句話說,他們努力區分他們的財產。 由於這是一個裝修秀,答案往往很棒。 即使在這裡,該節目還包括許多營銷方面的考慮,尤其是視覺方面。

短期租賃業主應該區分他們的財產,營銷人員應該與#content。 @KMoutsos 單擊“推文”

在一部以破敗的馬里布酒店為特色的劇集中,重新設計的重點是該物業巨大的海濱甲板。 其他屬性可能有海景,但很少(如果有的話)具有大小的甲板。

設計和業務團隊共同決定在一個角落創建一個帶有一組吊椅的涼棚。 他們希望通過一張華麗的照片來吸引租客,這裡有一個欣賞海景的好地方 – 租房者可以拍攝(和分享)自己享受海洋的照片。

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Peter Lorimer企業家分享的帖子(@peterlorimer)

甲板重點聽起來很像 內容傾斜


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