4種衡量內容行銷投資回報率的方法

行銷觀點:

ÿ 您可能已經知道即刻行銷策略如何幫助您產生潛在客戶,而不是傳統的行銷策略。 您可以看到作為入站策略一部分的內容如何讓您獲得更多相關受眾並建立良好的商業信譽。 您知道社群媒體平台如何幫助您更有效地分享您的數位行銷內容。 無論這些多汁的東西,你到目前為止投入的時間和金錢都獲得了很好的回報嗎? 為了回答這個問題,您需要以正確的方式衡量內容行銷投資回報率,並且您可以通過我們即將與您分享的提示來實現。
你花了多少錢
無論您採用何種策略,您都會投資於內容行銷。 成本從音頻,影音,圖像和其他外包作品等內容製作到內容創作者的工資。 關鍵是你需要找出你在這些事情上花了多少錢,以便你可以對你的投資回報率進行衡量。
找出消費指標
為了找到您的內容的價值,您需要通過分析工具來衡量重要的KPI,例如Google Analytics,KISSMetrics,Clicky等等。 您應該在這裡做的第一件事就是評估消費指標,如總訪問次數,獨特訪問次數,跳出率和設定時間。 這些指標將幫助您確定您的內容是否按照您的預期工作,以及跳出率是否低於70%。
您還應該騰出時間來了解您的個人部落格如何表現良好,獲得的訪問次數最多,哪些未訪問最多。 您是否需要改進即刻行銷內容以遵循當前趨勢? 任何與內容消費相關的內容都應該在您的雷達中,以獲得ROI計算的正確結果。
根據鉛轉換計算
要根據潛在客戶轉化來衡量內容行銷投資回報率,您應該將您的潛在客戶與一個客戶關係管理系統(如HubSpot,PipeDrive,SalesForce等)連接起來,然後將其集成到您的電子郵件行銷平台和分析工具中,以獲得自動結果。 如果您的CRM具有集成功能,那麼它會容易得多,但如果不是,您可以使用Zapier自行設置它。 一旦你遵循了連接和整合流程,你將毫無困難地獲得內容行銷投資回報的結果。
看看自然搜尋流量
您可以根據您生成的自然流量以及Google AdWords的流量費用來衡量您的內容收入。 為此,您需要使用Google AdWords關鍵字規劃工具來計算內容中使用的主要關鍵字/詞組的CPC(每次點擊費用)。 之後,您將結果與有機入口相乘,並對所有內容重複此步驟。 然後,您需要外推在Excel中使用線性外推公式得到的數據。
衡量內容行銷投資回報率的方法有很多種,但您應該選擇一種非常簡單的方法,這樣您不會因為這種重複性流程而感到負擔。 通過這些數位行銷技巧,您可以選擇最適合您的測量方法。 通過下載我們有關Creative Content Marketing Essential Elements的免費白皮書,增加通過創意內容行銷提升內容行銷ROI的潛力。 立即下載!
資料來源:
brafton.com/blog/analytics/how-to-measure-content-marketing-roi/ marketinginsidergroup.com/content-marketing/measure-content-marketing-roi/ optinmonster.com/how-to-measure-content-marketing-roi-metrics/ contentmarketinginstitute.com/2015/06/measure-content-marketing-roi/ conversionxl.com/blog/measure-content-marketing-roi/

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