5個不太明顯的PPC測試想法,你應該嘗試

5個不太明顯的PPC測試想法,你應該嘗試

搜尋聖經:

作為PPC營銷人員,我們一直在運行某些%E6%99%BA%E8%83%BD%E5%87%BA%E5%83%B9%E7%AD%96%E7%95%A5%E6%98%AF%E4%B8%80%E7%A8%AE%E8%9E%8D%E5%90%88%E8%87%AA%E5%8B%95%E5%8C%96%E7%9A%84%E6%96%B9%E5%BC%8F%EF%BC%8C%E5%90%8C%E6%99%82%E4%B8%8D%E6%94%BE%E6%A3%84%E5%B0%8D%E5%BB%A3%E5%91%8A%E7%B3%BB%E5%88%97%E7%9A%84%E5%AE%8C%E5%85%A8%E6%8E%A7%E5%88%B6%E3%80%82″>

Google有一種智能出價類型,非常適合提高品牌知名度:

如何入門

當您想要提高或穩定可見性和品牌知名度時,此出價策略效果最佳。

如果您的競爭對手侵犯了您的品牌條款,那麼現在是測試IS競價的好時機。

如果您看到每個潛在客戶的費用趨勢過高,並希望降低廣告所獲得的展示次數份額,則可以將IS設置為較低的百分比,以降低競爭力。

我們為一位客戶進行了測試,他們也希望增加潛在客戶 ,同時通過降低IS來降低成本,我們發現這是一種微妙的平衡。

如果您擁有一個擁有核心競爭條件的新品牌,這也可能是一個有用的競標模式,但您需要小心並且可能只測試一些核心術語。

2.測試競爭對手關鍵字廣告系列

5個不太明顯的PPC測試想法,你應該嘗試

一些廣告客戶反對競爭對手的廣告系列,有些廣告客戶則全力以赴。 在今天的情況下,我總是建議至少測試競爭對手的活動。

競爭對手的活動是微妙的平衡,因為它可以擴大每次點擊費用和最終的註冊會計師,但如果做得好,它還可以讓您在已表現出意圖的受眾中獲得品牌知名度。

如何入門

前往搜索渠道中的拍賣見解,了解您當前最大的競爭對手。

在草擬廣告時,請確保不要在廣告中使用競爭對手的名稱 – 這些廣告將被拒登。 相反,請以此為出發點,突出您的品牌,提出與眾不同之處,以及您如何脫穎而出。

從較小的範圍開始可以允許您在跳入之前測試水域並且可能在尋找競爭對手的人們上花費很多。

有幾種方法可以做到這一點:

您可以從一組有限的關鍵字開始,也許是“chewy.com dog food”等長尾關鍵詞,而不僅僅是“chewy.com”。

測試有限的地理區域。 而不是針對整個加利福尼亞州,嘗試測試1 DMA(指定市場區域)開始。

保持低價但競爭力也有助於長期成功。

3.測試動態搜索廣告

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感覺你已經停止了流量,似乎無法找到其他增長方式?

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4.測試廣泛匹配關鍵詞( 喘氣!

如果你有一些殺手級表現,有一些關鍵詞和金錢需要測試,那就給出(監控)廣泛匹配關鍵詞!

如何入門

將關鍵字分解為自己的廣告系列,這樣就不會妨礙其他匹配類型。

與DSA一樣,請勿在沒有監督的情況下運行此廣告系列。

建立一個單獨的否定關鍵字列表,其中包含您已識別的否定關鍵字以及您帳戶中其他位置包含的長尾關鍵字修飾符。

如果出現問題,請從低關鍵字出價開始。

我還建議關閉eCPC,這是新廣告系列的默認設置,因為Google現在可以根據其認為生成轉化所需的內容來增加eCPC出價

將您的初始每日預算設置為您在測試期間花費的一半。

由於Google可以將您的每日預算增加一倍,因此您“不會錯過有價值的點擊次數”(我知道,我知道,這可能是平均值 – 除非您只是測試並關閉它,在這種情況下您可能會對超支感到生氣)。

5.測試受眾定位+人口統計數據

有很多關於將市場內觀眾和自定義親和力觀眾分層到您的廣告系列中進行觀察的討論。

您可以將

如何入門

對受眾群體定位進行一些初步測試,並縮小所需的受眾群體數據。

請務必排除您不想定位的任何受眾特徵。

對於非常需要的人口統計數據,例如65歲以上的年齡段,請考慮設置出價係數,以便為這些用戶提高出價。 針對較大的受眾群體啟動可能有助於防止流量過低而無法收集效果數據。

請注意,根據廣告系列的類型,定位和觀察層具有不同的功能和限制 。 為了限制搜索中的廣告組僅覆蓋該受眾群體中的用戶,您需要啟用定位。

建立一個單獨的廣告系列或廣告組,其中包含與您的常規搜索廣告組不同的所需條件。

按受眾群體主題分組。 通過進行這些劃分,您可以個性化廣告文案和著陸頁,而不會限制來自普通搜索廣告組的流量。

此外,在人口統計學方面,我很少排除“未知”類別。

這些類別通常是我表現最好的一些類別,這讓我相信我的目標受眾很可能會在陰影中徘徊。

結論

在運行了許多A / B登陸頁面和廣告文案測試之後,很容易進入測試階段,但是有很多很棒的測試想法!

更多資源:


圖片來源

截圖由作者拍攝,2019年4月

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