5推動內容營銷的研究見解

內容行銷觀點:

研究型洞察驅動的內容營銷

編者註:現在這篇文章的新版本

當然,我們仍然對戰術感興趣……但現在還有很多需要考慮的問題。 內容營銷已經發展成為一個複雜的商業學科,由許多不同的領域組成 – 內容創建,戰略,分銷,付費促銷和衡量等等。 管理者必須確定在整個企業中組織內容營銷的最佳方式,他們需要多少預算以及完成所需的角色組合。 總有一些新東西需要學習。

以下是基於北美1102名B2B營銷人員的回复的五個關鍵見解 – 代表了廣泛的行業,公司規模和內容營銷成熟度水平 – 如 B2B內容營銷2017年基準,預算和趨勢 – 北美

1.什麼推動了成功

什麼-驅動器,成功

當被問及促成這一成功的因素時,兩個似乎最有影響力:更有效的內容創建和開發/調整內容營銷策略。 (在過去幾年中,調查受訪者表示內容創建問題是他們最重要的內容營銷挑戰之一,因此在這方面看到進展是令人放心的。)

#Contentmarketing success:更高質量,更高效的內容; 戰略制定/調整。 @LisaBeets 單擊“推文”

因素,促進,提高的B2B佳績

這種見解如何有所幫助

考慮一下您的組織在上述每個因素方面的表現如何 – 特別是考慮您創建的內容的質量, 效率 這個過程,以及你所有努力的基礎戰略。 雖然營銷人員經常被告知要進行實驗和迭代以改善結果,但同樣重要的是退後一步,仔細研究流程,人員和策略等更大圖片問題。 這些發現提供了啟發這些討論的見解。

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內容營銷的成功需要時間

落後於#contentmarketing的B2B營銷人員表示沒有足夠的時間投入。 @LisaBeets 單擊“推文”

28%的B2B營銷人員表示他們的內容營銷成功與一年前大致相同,近一半的人認為停滯不足以致力於內容營銷(最常被引用的第一名)。 這也是那些說他們的成功在去年減少的人所引用的主要原因。

這種見解如何有所幫助

在你做任何事之前。 它將作為您的路線圖,幫助您設置優先級。

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3.內容營銷人員需要高層管理人員的支持

這種見解如何有所幫助

單擊“推文”

頂級內容營銷表演者表現出鮮明的特色

報告最高成功度的內容營銷人員在內容營銷成熟度方面進一步發展。 每年,我們都會密切關注那些報告內容營銷成功率最高的受訪者,並將他們視為我們一流的內容營銷人員。 (我們的最佳表現者被定義為將其組織的整體內容營銷方法描述為非常或非常成功的人。)

這種見解如何有所幫助

查看最成功的內容營銷人員更有可能以不同方式執行操作的每個屬性。 您的組織是否清楚內容營銷成功的樣子? 你現實嗎? 你是否致力於內容營銷? 您是否記錄了您的內容營銷策略? 你是否一直提供內容? 如果您無法肯定地回答,請關注這些方面以進行改進。

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成功內容營銷人員的7個特徵

91%的頂級B2B內容營銷表現者非常或非常致力於內容營銷,而所有B2B營銷人員中有63%的受訪者表示。

這種見解如何有所幫助

全力投入內容營銷。 不要被承諾。 在您獲得持續,成功的結果之後,在年輕/早期階段需要堅定的承諾,因為看到內容營銷結果可能需要一年多的時間。


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我們將於今年6月開始進行下一次年度內容營銷調查。 我們非常感謝全球數以千計的營銷人員,他們花時間提供他們的意見,分享他們的內容營銷經驗,以促進整個行業的發展和進步。 如果您還沒有參加並願意,請 訂閱 接收我們的電子郵件更新。

這篇文章最初出現在 二月號 CCO雜誌 訂閱 今天免費打印副本。


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