7零售和電子商務PPC複製策略為您提供額外優勢

7零售和電子商務PPC複製策略為您提供額外優勢

搜尋聖經:

在零售和Google和Bing都會在您的PPC廣告文案中提供多個標題(最多3個,每個標題限制為30個字符)。

您需要了解的一些事項:

  • 擁有所有這些角色可能是一種祝福或詛咒。 有時這是必要的,但有時候,“少即是多”的古老格言也適用。 你可以過於瘋狂和混淆應該是一個簡單的信息。
  • 我與之交談過的最有經驗的PPC營銷人員會告訴您將行動號召(CTA)列入第二個標題。 從那裡開始,但顯然是為自己測試。
  • 新的第三個標題不能保證顯示。 所以對你而言,這意味著你應該小心你放入的文本。 如果有“必須”聲明或CTA,請不要將其放在第三個標題中。
7零售和電子商務PPC複製策略為您提供額外優勢虛構零售商的廣告。 請注意,第三個標題並不總是顯示。

2.顯示URL路徑

不要將目標網址與顯示網址混淆。

目標網址可能是一個很長的醜陋字符串,這很好。 但是,您可以將廣告中顯示的顯示網址設為漂亮。

更重要的是,你可以讓它變得有用,讓搜尋者只需一點點信心,他們就可以通過點擊你的廣告找到他們想要的東西。

7零售和電子商務PPC複製策略為您提供額外優勢請注意顯示網址是如何使用不同的顏色並編寫為描述性的

Google和Bing都明智地為顯示網址提供了鮮明對比的顏色,以便立即突出顯示。 利用這一優勢,為您的潛在客戶提供優勢。

3.附加鏈接

不可否認,這些都不是新的或先進的。 事實上,它們是7零售和電子商務PPC複製策略為您提供額外優勢請注意,此品牌搜尋零售商名稱的方式是如何返回帶有擴展程序的廣告,將搜尋者直接轉到熱門類別頁面。

  • 一個專注於通用關鍵字的廣告系列,您可以使用某種類型的廣泛(帶或不帶修飾符)或詞組匹配。 下面的廣告涉及同一個虛構的在線零售商,但這次搜尋者查詢“廚房龍頭”(請注意,像這樣的通用關鍵字可能不會便宜)。
7零售和電子商務PPC複製策略為您提供額外優勢請注意此查詢的擴展程序如何顯示那些已經知道他們想要某種廚房水龍頭的搜尋者可能感興趣的選項(不需要顯示其他類型的選項)。

所有附加鏈接的主要注意事項

  • PPC計劃的結構和層次很重要 。 從上面的示例中可以看出,執行常規品牌查詢的搜尋者可能需要一組不同的CTA提示和著陸頁目標。 可以在廣告中展示的網站擴展程序很大程度上取決於您如何構建廣告系列(帳戶,廣告組,廣告系列)。
  • 不保證會顯示附加鏈接。 即使你做的一切都是正確的,有時候他們只是不展示而且可能令人沮喪,所以不要把你的整個策略押在他們身上。 廣告排名,廣告排名和其他已啟用的擴展等因素都會在其展示過程中發揮作用。
  • 確保任何附加鏈接擴展程序上的目標網頁與廣告中的文字高度相關。

4.呼叫分機

有些客戶只需要在他們能夠購買之前與他人交談。

也許他們想知道某些東西是否有庫存(是的,他們應該能夠在網站上找到它),實際上是與專家交談,或者只是想通過電話下訂單。

您可以自行決定是否接受電話訂單是您的商業模式所支持的,但通常為客戶提供另一種方式來接觸您並不是一件壞事。

在這些情況下,簡單的呼叫擴展在桌面上非常有用,在移動設備上絕對至關重要。

7零售和電子商務PPC複製策略為您提供額外優勢呼叫分機顯示在移動設備上。

呼叫分機的主要考慮因素

  • 通話的處理方式與廣告點擊的處理方式相同 。 換句話說,你會收費。
  • 通話延期可以幫助您完成交易,但請確保您有適當的人員來處理任何數量的增加,並接受培訓,以回答通話產生的任何問題 。 如果沒有,請不要打擾 – 當客戶打電話時,很少有東西可以對您的聲譽造成更大的損害。
  • 您可以安排電話分機,因此請確保它們僅顯示員工何時接聽電話
  • 如果您使用自己的號碼,請確保它與目標網頁上的號碼相符 。 如果沒有,您可能會遭到廣告拒登。

5.評分和評論

讓潛在買家相信您是一個有信譽的購買來源。

有時候,在擁擠的空間裡,一點點的7零售和電子商務PPC複製策略為您提供額外優勢顯示廣告客戶評分

啟用此擴展既簡單又困難:

簡單的部分

困難的部分

  • 剛剛開始時,獲得大量評論並不總是那麼容易。 但是,獲得這些評論的努力最終將是值得的。
  • 銷售產品比獲得滿意的客戶給您評論更容易。

有關評論的更多信息,請查看在7零售和電子商務PPC複製策略為您提供額外優勢位置擴展的示例

如果您有多個位置彼此靠近,那麼它會更加有用,因為您可以快速為潛在客戶提供位置選擇,以便他們可以選擇最適合他們的位置。

7零售和電子商務PPC複製策略為您提供額外優勢位置擴展的示例

只要您的“ 搜尋引擎優化的人密切配合的地方。

7.聯盟擴展

如果您是直接在您的網站或亞馬遜上銷售的品牌,但也通過實體零售渠道進行銷售,那麼聽到您試圖與銷售您的產品的商店競爭的抱怨是相當普遍的。

這是Affiliate擴展可能有用的地方。

簡而言之,您可以為潛在客戶提供選擇。 他們可以在線訂購併直接從您那裡購買,或者他們可以訪問帶有您產品的零售連鎖店:

7零售和電子商務PPC複製策略為您提供額外優勢會員擴展的示例

其他提示和分手思路

對於零售和電子商務的PPC廣告文案,還有其他選項需要注意,注意並自行測試。 這些包括:

在使用本文中介紹的許多功能時,您需要始終牢記幾個核心內容:

  • 您的PPC計劃的框架和結構非常重要,不能足夠強調。 這篇文章中涉及的許多功能對於結構不良的程序而言效果要差得多。
  • 很久以前,一位非常聰明的編輯告訴我“永遠不要使用比你需要的更多的單詞來獲得銷售。”你有很多潛在的角色供你使用,並且有足夠的正當理由可以使用所有這些,但不要我覺得有義務。 如果你能快速提出要點,那就去做吧。

更多資源:


圖片來源

所有截圖均由作者拍攝,2019年4月

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