DoubleClick Bid Manager在全球範圍內開展數字音頻廣告購買

DoubleClick Bid Manager在全球範圍內開展數字音頻廣告購買



隨著對數字音頻廣告的投資不斷成長,Google的DoubleClick Bid Manager正在全球範圍內推出針對跨少數流媒體服務以編程方式購買音頻廣告的支持。 公司 公佈 週三,廣告商現在可以通過Google Play音樂,Spotify,SoundCloud和TuneIn以及Pandora很快以編程方式購買廣告資源。

據去年的數據,去年美國數字音頻廣告收入高達1.6美元 IAB ,比2016年成長39%。2017年,移動廣告佔數字音頻廣告收入的大約75%。

“我們很高興看到DoubleClick擁抱編程音頻。 此次發佈使Bid Manager客戶能夠跨越影音,顯示和音頻格式的Spotify高度參與的受眾群體,“Spotify歐洲計劃主管Zuzanna Gierlinska在一份聲明中表示。

受支持的音頻廣告交易所是DoubleClick自己的Ad Exchange和Rubicon。 DoubleClick Ad Exchange是Google Play音樂的廣告資源提供商。

廣告客戶可以上傳各種長度的.mp3音頻點,包括15秒和30秒以及可選的隨播圖片或HTML5素材資源,以便在發佈商的音頻播放器周圍進行展示。

DBM使用影音廣告投放模板(VAST)標準投放音頻廣告。 廣告客戶無法使用第三方VAST代碼,但可以在VAST代碼中增加已註冊的通用廣告ID。

報告 指標 包括音頻完成率,四分位聽音率,靜音和暫停率,音頻媒體費用eCPCA(媒體費用/完成次數),伴隨廣告素材的展示次數和點擊次數等。

就定價預期而言,“音頻展示位置的費率顯著高於標準展示廣告展示的費率。 我們建議您使用與影音廣告資源相同的策略設置音頻的每千次展示費用,“ Google在其支持頁面。

編程公司MightyHive通過DBM測試了數字音頻廣告購買,以擴大CPG客戶廣播活動的覆蓋範圍,旨在提高認知度。 廣告是由DMA和年齡組定位的。 MightyHive表示,該測試飛行在移動網站,桌面和應用程序上獲得了750萬次展示和7,500次點擊,完成率高於95%,伴隨創意的點擊率為.11%。 如果該點擊率聽起來不令人印象深刻,請考慮這是典型橫幅廣告系列的兩倍。

本文最初出現在Marketing Land上。]


關於作者

Ginny Marvin是Third Door Media的副編輯,協助所有出版物進行日常編輯操作並監督付費媒體報導。 金妮馬文寫道有關付費線上行銷主題,包括搜尋引擎土地和行銷土地的付費搜尋,付費社群,顯示和重定向。 Ginny擁有超過15年的行銷經驗,曾擔任內部和機構管理職位。 她可以在Twitter上找到@ginnymarvin。

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