Facebook正在改變它如何衡量廣告相關性

Facebook正在改變它如何衡量廣告相關性

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Facebook正在更新其廣告報告,用三個新的相關性指標取代單一相關性得分。

Facebook將如何計算廣告的潛在覆蓋面也會發生變化。

最後,一些較少使用的指標正從Facebook的廣告報告中刪除。

以下是對今天宣布的所有內容的更詳細介紹。

報告相關性的三種新方式

Facebook的廣告相關性得分衡量廣告在吸引目標受眾方面的效果。

過去曾將其作為單一指標進行衡量。 很快它將被以下三個新指標所取代:

  • 質量排名:與競爭相同受眾的廣告相比,廣告的感知質量。
  • 參與率排名:廣告的預期參與率與競爭相同受眾群體的廣告相比較。
  • 轉化率排名:廣告的預期轉化率與具有相同優化目標並競爭相同受眾群體的廣告相比較。

Facebook將在未來幾週內開始推出上述三種“相關診斷”。

之前的相關性指標將於4月30日刪除。

“潛在覆蓋率”指標的變化

Facebook正在改變其估計潛在影響力的方式。

在估算有多少人可能會看到廣告時,Facebook將僅包含過去30天內展示過廣告的用戶。

以前,潛在覆蓋率是根據網路上每月活躍用戶總數估算的。

因此,它沒有考慮其中一些用戶是否可能無法查看廣告。

此更改是為了響應廣告客戶要求的估算值與實際結果更加一致。

刪除較少使用的指標

4月,Facebook將刪除以下廣告指標:

  • 優惠已保存
  • 每個優惠的成本已保存
  • 相關性得分
  • 消息回复
  • 每封郵件回复的費用
  • 移動應用購買ROAS
  • 網上購買ROAS

上面列出的指標正在被稱為更具可操作性的其他指標所取代。

“例如,我們正在介紹已保存的文章指標,以便商家可以查看有多少人保存了廣告。 優惠廣告將計入新發帖已保存的指標中,因此我們會刪除優惠已保存的指標。“

這些變化將在未來幾個月內逐步推出。

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