Facebook的“清除歷史記錄”可能是有機搜索營銷的福音




SEO觀點:
被稱為“清除歷史”,a Facebook新聞室發布 由副總裁兼首席隱私官Erin Egan表示,即將推出的功能將“使您能夠查看在您使用它們時向我們發送信息的網站和應用程序,從您的帳戶中刪除此信息並關閉我們與其關聯的存儲能力 你的賬戶前進“。
限制第三方收集的數據量的能力並不是什麼新鮮事。 谷歌瀏覽器的隱身模式將於2018年底成立10年,其他主流瀏覽器擁有悠久的歷史,並擁有自己的“私人”瀏覽模式。 另外,Google提供了一個 工具,可讓您刪除Google收集的部分或全部數據 關於你。
Facebook可能無法達到Google和其他網絡瀏覽器實現的隱私級別。 畢竟,用戶必須登錄Facebook才能訪問該平台。
但是,通過添加清除歷史記錄來幫助用戶保護隱私,Facebook已採取積極措施解決劍橋Analytica醜聞之後出現的問題。 目前,使用Facebook的營銷人員的前景似乎不太樂觀。
誰拿餅乾?
當用戶進入隱私或隱身模式時,互聯網瀏覽器不會追踪或保存cookie和網站數據。 根據Facebook的公告,Clear History將以類似的方式運作。 Facebook說它 通過cookie收集用戶和設備數據 出於多種目的,從安全性和用戶體驗到分析和廣告定位。
取決於有多少Facebook用戶利用清除歷史來清除和阻止數據收集,Facebook廣告客戶和社交媒體營銷公司可能會喪失根據狹窄的地理和人口統計標準精確定位消費者的能力。 不過,Facebook似乎不會允許Clear History破壞其數十億美元的廣告收入。
Facebook可能會承擔絕大多數消費者永遠不會花時間使用清除歷史記錄的計算風險。 Facebook可能會認為,嘗試清除歷史記錄的用戶一旦意識到它會對用戶體驗產生負面影響,就不會再這樣做。
但是,如果大量Facebook用戶選擇清除歷史記錄,廣告客戶需要尋找其他營銷選項來吸引註意力,推動網站流量並產生潛在客戶。
Facebook似乎陷入了兩套期望之間。 隱私倡導者和監管機構之間的號召 更好的安全性和隱私 比以往任何時候都更響亮。 同時,廣告客戶仍然希望獲得可提高廣告效果的數據。
鑑於最近的事件,Facebook正在優先考慮前陣營的要求。 如果營銷人員看到由於這些變化而導致廣告活動的投資回報率降低,自然搜索營銷可以提供一個可行的替代方案,原因有很多。
另一種分析方法
Google Analytics(分析)和Facebook Analytics(分析)分別顯示了有關用戶流量和與網站和頁面交互的相似數據集:

Facebook分析,廣告管理和其他報告中的數據量和質量可能隨著清除歷史記錄的推出而改變。 由於Facebook開始關閉Facebook的第三方的興趣,行為,人口和心理數據,營銷人員在廣告定位方面將面臨困難。 夥伴類別 在廣告平台上。
一旦清除歷史記錄啟動,營銷人員只會看到對報告的真實影響。 但是,正如您所看到的,Google Analytics(分析)可以跟踪一些相同的指標,使營銷人員可以在Facebook之外獲得受眾洞察。 其中包括特定用戶操作的數據,包括對網站的重複訪問,他們訪問的頁面,引薦來源和設備類型。
此外,Google Search Console中的查詢數據(可與Google Analytics相關聯)可深入了解用戶在查找品牌,服務和產品時輸入到搜索引擎中的術語。

通過分析這些有機搜索查詢,您可以識別瀏覽和購買行為的趨勢。 這些特徵可以為搜索和展示以及在線視頻廣告和社交媒體營銷策略提供有機和有償活動。
基於品牌搜索
企業名稱的重要搜索查詢表明消費者對品牌做出反應並積極尋找它。 同樣,如果大多數搜索查詢以非品牌術語(痛點,解決方案等)為中心,這也為企業呈現自己的機會 該 回答或 該 他們的行業權威。
您可以在Google Analytics和Search Console等平台免費訪問這些信息。 更重要的是,這些數據來源於有機搜索結果中的日常用戶交互,而不是獨立的社交網絡平台中的活動,它使用戶能夠限制向第三方提供數據的可用性。

為社會傾斜的收入賺錢
Facebook上的參與與未來可能顯示更少數據的功能相關聯。 Cookies幾乎可以驅動平台上的個性化,數據收集和廣告的所有方面,Clear History可以讓用戶清除大量的數據。 另一方面,參與搜索引擎優化圈的必然結果是反向鏈接,它比一系列喜歡的影響大得多。

與其依靠Facebook用戶傳播內容,營銷人員轉向他們的策略來推動其他用戶和網站鏈接到他們的網站,而不僅僅是分享它,增加了更好的排名和結果的可能性。 另外,Google的 越來越重視本地搜索 意味著本地相關的反向鏈接和流量對營銷成功至關重要。
來自真正用戶的持續高流量是一個積極的排名信號,尤其是在本地搜索結果中。 Facebook可能會讓您訪問全球所有受眾,但在有機本地搜索結果中獲得的成功變得越來越受到您所在地區用戶行為的影響。
結合SEO和社交媒體營銷
社交媒體對搜索引擎優化結果的真正影響是一個長期爭論。 谷歌負責人有 在這件事上相互矛盾 ,並且限制Facebook數據給營銷人員的工具的出現不會提供任何明確性。
這就是為什麼有效的網絡營銷不僅僅需要社交媒體廣告。 作為營銷人員,您必須想辦法與潛在客戶進行接觸 其 條款。 如果這些條款意味著您可以獲得更少的數據來有效定位廣告,那麼有機社交媒體參與可以提供幫助。
管理Facebook頁面或其他社交媒體帳戶需要客戶服務技巧以及自我推銷和社區參與之間的巧妙平衡; 不是每個企業主都會擅長這一點。 但營銷人員可以縮小社交媒體和網站流量之間的歸屬差距,並通過諸如UTM代碼,專用於社交活動的通話跟踪號碼以及強調勤奮跟踪和衡量的明確戰略等策略來領導生成結果。
通過讓您的網站成為多個營銷活動的目的地,您可以與Google和Bing溝通,您應該在搜索排名中脫穎而出,將新用戶帶入您的網站。 借助Facebook和其他社交媒體平台作為渠道,為您的網站帶來新的和重複的訪問者,您將能夠從大量持續營銷工作中獲取數據 – 而不會過分依賴Facebook或任何其他社交網站直接收集的數據 網絡網站。

Dan Goldstein 是總裁和所有者,Adam Rowan是內容專家 Page 1 Solutions,LLC 。

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