Facebook的第一季度收益電話報告數字保密性強,儘管存在數據隱私強烈的希望

Facebook的第一季度收益電話報告數字保密性強,儘管存在數據隱私強烈的希望

Facebook的數據隱私醜聞在過去幾個月占據了主導地位。 如今,該公司正在報告一些可能會更激動人心的事情。

在今天的第一季度業績報告中,矽谷巨頭公佈了2018年第一季度的強勁數據,其中a 總收入為119.7億美元 每日活躍用戶14.5億 。 這兩個數字都超過了華爾街和Facebook 2017年第四季度增長放緩的預期。

正面數字儘管負面新聞

首先,這樣一份積極的收益報告可能會讓人感到意外,因為有8,700萬Facebook用戶擁有他們的數據 被數據分析公司Cambridge Analytica濫用 – 以及Facebook首席執行官馬克扎克伯格本月早些時候在國會前的聽證會。

但是這些事件雖然很重要,但到2018年的開放季度還是很晚,可能對Facebook今天看到的Q1數據影響不大。

儘管如此,Facebook的執行團隊在今天下午舉行的第一季度財報電話會議上毫不猶豫地處理了數據隱私問題。

“我們有責任確保我們的社區安全,”扎克伯格在收益報告開始時說,他在聽證會上重申了他對國會的開場白。 Facebook的首席運營官Sheryl Sandberg稍後將這種觀點擴展到電話中,他說人們應該能夠在使用Facebook的同時控制他們的廣告體驗。

“同時,”扎克伯格繼續說道,“我們也有責任繼續前進。” 為此,電話會議期間反复提到的一個詞是“ 有意義的交互 “。

“本季度,我們已經從被動消費轉變為有意義的互動,”扎克伯格說。

Facebook首席財務官David Wehner的財務報告披露了這位執行長的數據,該數據涉及公司相信將推動Facebook平台未來使用的新工具和趨勢。

扎克伯格說,雖然2億用戶屬於“有意義”的Facebook群組,通過共同的興趣連接用戶,他預計不久的將來群用戶數量將翻一番。 儘管WhatsApp和Facebook Messenger每天發送的消息數量為1000億,但現在有30億消息正在使用WhatsApp Business與同事進行溝通和協作。

國外和移動業務的財務收益

在Facebook首席執行官樂觀之後,首席財務官觸及了該公司眾多的增長。

Wehner表示,包含在Q1總收入近120億美元的收入中,Facebook在美國以外的收入增長了5.36億美元,這是他所謂的“國際順風”。

這些全球收益可能激起對即將到來的歐洲廣告商的關注 一般數據保護條例(GDPR) 可能意味著Facebook平台上的廣告價值。 (更多關於在一分鐘GDPR。)

Wehner還報告說,淨收入轉化為每股169美元,而該公司在2018年第一季度僱用的人數比2017年第四季度增加了48%。

另一個特別有趣的數字是Facebook的移動廣告收入,與去年相比增長了16%,達到107億美元。 這個數據與公司14.5億用戶一起,無論這個數據是否表明前景充滿希望,或者從第二季度的高位下降還有待觀察。

GDPR附近的問題

Facebook的執行團隊在收入報告之後提出了各種各樣的問題,一個是如果該公司看到用戶行為或在該網站上花費的時間發生變化。

Wehner沒有針對用戶在Facebook上花費多長時間的具體更新,並補充說“我們不是基於平台上花費的時間優化Facebook”。 不過,他贊同扎克伯格的開場白,他們正在觀察更多 有意義的交互 發生在Facebook的各種工具之中 – 具體來說,“某些類型的共享”增加了,而“視頻內容被動觀看率下降”。

然而,支配聽眾問題的話題是GDPR–它於5月25日在歐洲各地生效。來自大型公司的多位人士加入了Q1的財報電話,詢問GDPR是否已經或將改變廣告商的觀點(或者, 或許,忠誠於)Facebook。

Facebook的高管在今天的電話會議上明確表示,該公司已經開始將GDPR的控制權推廣到其歐洲市場。 但是,根據Wehner的說法,為了預測廣告客戶的反應還為時尚早 – 任何一位營銷人員對Facebook作為廣告服務產品的價值的最合理衡量標準也沒有反應。

“GDPR影響整個在線廣告行業,”Wehner解釋說,Facebook廣告的相對錶現比任何一個Facebook商業頁面的廣告收入都重要得多。

正如扎克伯格和桑德伯格所說的,Facebook可以預見的是營銷人員在Facebook平台上重新集中精力的方式。

“消息傳遞可能比Facebook的商業頁面更具交易性,”扎克伯格說,這表明聊天機器人和類似的新興技術將允許廣告商通過Facebook Messenger和WhatsApp等工具提供持續的客戶服務。

根據桑德伯格的觀點,Facebook在本季度反映出一些“不錯的實驗”,讓廣告商更有效。 Q1產生了令人印象深刻的統計數據,但Facebook在7月份的第二季度收入將顯示該公司今年早些時候對媒體的不滿引起的不安。

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