Gartner:今天有72%的人擁有“首席行銷技師”

Gartner證實了首席行銷技師的存在

Gartner研究副總裁勞拉·麥克萊倫(Laura McLellan)在今年年初引起了不小的轟動,當時她大膽預測到2017年,CMO將在IT上花費比CIO更多

驚嘆,“真的嗎?!?!”,此後幾個月,市場行銷和IT專業人士都讚不絕口。 但證據令人信服,我們這些在行銷技術領域工作的人一直在親眼目睹這一趨勢。

現在,Laura回來了更多的研究來支持​​這一預測,她將在10月2日的網絡研討會上發布, 作為主要技術買家的市場行銷簡介 。 任何人都可以參加,並將涵蓋與多個行業的行銷主管進行的三個最近研究項目的結果。

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但是,Gartner願意提前向這個博客的讀者分享一個令人興奮的發現。 他們的2013年高科技供應商行銷預算調查包括這樣一個問題: 您的組織今天是否具有相當於首席行銷技師的能力,您是否希望在2年後能夠擁有這樣的功能?

為一些驚人的事情做好準備:

72%的人回答說他們今天有這個角色,87%的人希望在兩年內有這個角色

我當場跳了一個跳汰機。

好的,有一些警告。 首先,首席行銷技術專家的角色 – 被定義為“廣泛相當於專注於行銷的CTO和CIO,熟悉各種行銷軟件,數據和分析,社交和移動平台,內容行銷,網絡機制,數位廣告網絡,以及其他主題“ – 可以解釋。 毫無疑問,標題和責任差別很大。

其次,並非所有擔任這些職位的人都直接向CMO或最高級行銷主管報告 – 儘管這是最大的受訪者群體。 總體而言, 這些首席行銷技術專家中有63%今天向行銷部門報告 ,並且在2年內將有66%的人報告。 其餘的報告給CIO,只有一小部分報告給行銷之外的其他實體。

第三,參與本次調查的“高科技供應商”人口可能並不代表整體業務。 在高科技領域,有理由認為他們更有可能成為行銷技術化的先鋒。 但是,儘管他們可能處於領先地位,但向數位行銷 – 以及更廣泛的數位業務 – 的轉變正在影響著地球上的每個組織。 我希望其他人能夠盡快遵循這一主張。

最後,Gartner願意在本文頂部的幻燈片中分享的摘要數據不包括回答“我不知道”這個問題的受訪者,我相信這個問題大約是被調查者的10%。 這可能會使這些百分比降低一點,但它並沒有改變這一發現的要點。

調整預算和實施新的組織結構是您在公司中實施重大變革的方式。 Gartner的研究表明,公司在追求有效的行銷技術戰略方面正是這樣做的。 他們認識到這對他們的業務未來至關重要。 其中最多的是投入“首席行銷技術專家”,直接向CMO報告,以支持這一努力。

多年來,我回顧了我在行銷技術專家崛起, 在Pivot倡導行銷技術領導代理商和行銷技術專家革命百老彙的行銷技術書,如果你更喜歡影音版本 – 並且不能幫助,但微笑看到這些概念變得生動。

謝謝Gartner。 謝謝勞拉。 現在請原諒我回到那個跳汰機……

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