Google對Moz文章對SERP的批評

Google對Moz文章對SERP的批評

TWSEO觀點:

Google的Danny Sullivan在推特上發布了有關Pete Meyers博士撰寫的文章的回复。該文章發表在Moz上,內容涉及搜索功能的增加,這些功能會推低傳統的10個藍色鏈接。 Danny在文章中提出了有趣的問題,值得考慮。

什麼是自然上市?

丹尼·沙利文(Danny Sullivan)討論的第一點是自然上市的定義。

本文將有機列表定義為鏈接到網頁的傳統10個藍色鏈接。

它所描述的其他所有內容均是“有機成分”或“技術上有機的”,以區別於10個藍色鏈接(本文將其視為有機列表)。

Danny也發了推文:

[19459001 ]“如果您繼續使用有機的話,您的客戶可能不會理解有機的不僅僅是網頁。說“自然”列表是“技術上”或“組成部分”,對不起,但感覺上會引起誤解和困惑。

他繼續

“我的關注點是,那些不注意閱讀的人擺脫了這樣的觀念:整個頁面上都有有機的。它有可能使人們思考而不是前進。”

前進而不後退

我相信通過“ 人們向後思考”,丹尼意味著堅持認為SERP是10個藍色鏈接,而忽略了潛在的機會具有豐富的搜索功能。

向前思考”可能是這樣的理解,即摘要,視頻等代表著機會,可以以不同的方式進行排名並獲得更多流量。

我自己知道,當我搜索一首歌曲的名稱時,我經​​常會尋找綠色的Spotify圖標,以便在開車時可以點擊並收聽歌曲。

綠色的Spotify圖標不是10個藍色鏈接的一部分,但它非常有用。

Vague搜索查詢

莫斯“最壞情況”的示例是對短語“棒棒糖”的搜索。

該報告指出,用戶必須滾動2938像素才能到達傳統的“藍色鏈接”自然列表。

但是,根據丹尼(Danny)的說法,您無需滾動自然像素就可以滾動近3,000像素。

頁面頂部有多個有機列表。

這就是Danny Sullivan在推特上發表的內容

或對於“棒棒糖”而言,首個列表不是頁面頂部的大型視頻列表的想法,似乎存在一些有問題的假設……”

[19459019 ]然後是此推文:

“精選摘要不是“技術上”自然的列表。它們是有機清單。而忽略出現在“熱門新聞”,本地企業,大學課程中的事物列表,就像是對搜索工作方式的過時評估……。”

這是搜索短語lollipop的搜索結果的屏幕截圖:

Screenshot of search results for search phrase Lollipop

如上圖所示, Google的搜索結果滿足五個搜索意圖。

  1. 這首歌的自然視頻清單。
  2. 歌曲的歌詞
  3. 鏈接到提供歌曲的音樂服務
  4. 鏈接到關於歌曲的搜索結果
  5. 鏈接到有關棒棒糖的搜索結果糖果。

搜索和搜索意圖

滿足一個單詞搜索短語的搜索意圖很困難,因為可能會有多個搜索意圖。

Google必須確定最受歡迎的意圖。

在這種情況下,它似乎是歌曲Lollipop。

然後,Google必須滿足相關和替代的搜索意圖(歌詞,聽音樂服務,樂隊信息和糖果棒棒糖)。

如果您查看屏幕截圖,很明顯Google可以成功滿足該單字關鍵字詞組的五個搜索意圖。

搜索與鏈接到網站無關。

這是達到目的的手段。

搜索的目的是關於滿足搜索意圖。

有時,這意味著鏈接到Spotify。

有時,用戶對視頻的鏈接感到滿意。

替代外觀:

以下是我對本文的看法。

他們並不是要批評。

這些只是我閱讀本文時想到的想法。

1.文章中的關鍵字是模糊的

對具有模糊搜索意圖的關鍵字進行的研究從字面上保證了搜索結果將顯示諸如People Also Ask,本地業務列表,視頻,鏈接之類的功能音樂服務等等。

如所指出的那樣,對於滿足模糊查詢的多個搜索意圖而言,10個藍色鏈接沒有那麼有用。

2.文章中的關鍵字示例不是標題

這是Moz陳述的方法:

“雖然此數據中的關鍵字集合分佈在廣泛的主題和行業中,集合偏向更具競爭力的“正面”術語。 “

以本文中使用的關鍵字詞組為例,該研究中使用的關鍵字是短短語,但不一定是關鍵詞。

頭詞是具有較大搜索量的短語。

構成首要術語的內容完全由搜索量(搜索查詢的頻率)定義。

Moz似乎將標籤“ head term”應用於簡短但不一定流行的短語。

這是一個如何考慮術語的常見問題。

假定一個或兩個單詞的短短語具有較高的搜索量。

術語的定義與搜索查詢中有多少個單詞無關。這是搜索量的100%。

因為人們使用了更多的對話搜索查詢,所以很有可能是Moz研究中的模糊查詢不是主詞,而僅僅是模糊詞,這自然會將結果偏向具有旨在解決問題的功能的SERP多搜索意圖。

Google趨勢證據

我檢查了一下Moz文章搜索查詢是否確實是主要術語。

我將Google趨勢中Moz的兩個搜索短語,棒棒糖和吸塵器與一個著名的流行短語iPhone Case進行了比較。

screenshot of Google Trends

如您在上面的Google趨勢圖中所看到的,與流行的短語iPhone案例相比,來自Moz文章的兩個搜索查詢的搜索量相對較低。

莫茲的短語簡短而含糊,包含多個搜索意圖。

可以說它們不是標題,因為根據定義,標題具有很高的搜索量。

相比之下,搜索查詢“ iPhone外殼”是一個真實的名詞。

以下是該標題的Google搜索結果頁面的屏幕截圖:

Screenshot of a Google search result for the keyword phrase iphone case

如上圖所示,Google顯示廣告,其後是10個藍色鏈接。

谷歌顯示10個藍色鏈接的原因大概是因為搜索短語是明確的。

有些人可能會指出Google的搜索功能(例如本地框,視頻和輪播)似乎是一件壞事,因為它們按下了10個藍色鏈接。

但是Google顯示功能的原因是為了滿足搜索意圖,以滿足用戶的需求。

我的建議是,這些可能使搜索結果“更糟”的搜索功能可能達到目的,也可能導致搜索流量。

3.人們使用會話搜索

Google用戶越來越多地進行高度個性化的搜索查詢

用戶越來越進行對話搜索

會話搜索使用更多關鍵字。

因為會話搜索查詢包含多個單詞,所以可以說Moz研究不能代表Google搜索結果的狀態,因為該方法“偏向”了簡短的短語。

遵循Moz文章提供的示例,似乎該研究使用了簡短而模糊的查詢。

這導致以SERP為主的偏斜結果,該SERP具有旨在幫助用戶具有多種搜索意圖的多種搜索功能。

可以說,一項平手研究將包括會話搜索。

藍色鏈接是否更有用?

斷言包含10個藍色鏈接的搜索結果是呈現包含多個搜索意圖的模糊查詢的複雜搜索結果的最佳方法,可能是不合理的。

Moz文章假定10個藍色鏈接是重要的列表,並且搜索功能受阻。

最早的一句話就暗示了這一點:

“在Google上排名第一已不再是以前的樣子了。”

莫茲對#1的定義是在10個藍色鏈接的上下文中。

Moz文章繼續說:

“最壞的情況是,搜索“迪士尼股票”,將#1一直推至976px。”

假設是藍色鏈接很重要,並且妨礙這些藍色鏈接的其他所有內容都會使搜索結果“更糟”。

Moz文章指出:

“感覺#1的困境只會越來越嚴重。”

Danny Sullivan 用這條推文挑戰了這一觀點:

有時網頁不是最佳來源。

提供優化選項可以幫助用戶縮小信息範圍,從而幫助網站……”

不同功能的目的在於以易於導航的方式為具有多個搜索意圖的查詢提供答案。這很有用。

本文本身在最後承認了搜索功能的實用性:

“……許多豐富的功能實際上是垂直結果的演變,例如新聞,視頻和圖像,它們仍然是有機組成部分。換句話說,這些結果是我們可以潛在地為其創建內容和進行排名的結果,即使它們不是我們傳統上認為是自然搜索的十個藍色鏈接也是如此。”

該文章指出,各種搜索功能都有自然的結果。

它還承認這些搜索功能中有很多機會。

因此,文章花費如此多的時間來說明搜索功能按下10個藍色鏈接會使搜索結果“更糟”,這令人感到困惑。

總結:

在我看來,重要的是要打破常規的思想,即SERP應該突出包括10個藍色鏈接。

考慮到SERP包含傳統10個藍色鏈接之外的眾多機會,因此最好進行搜索營銷。

那些繼續專注於10個藍色鏈接的人僅在優化中僅佔SEO今天的一小部分。

在此處閱讀發表在Moz上的文章:

#1降得有多低? (2020版)