Google營銷直播第1天:您需要知道的一切

Google營銷直播第1天:您需要知道的一切

搜尋聖經:

我們等待幾個月的那一刻終於在昨天到了。

超過5,000名營銷人員來到舊金山,熱切期待Google將在今年的Google Marketing Live上展示

我們沒有失望。

谷歌正在通過10多種產品發布和新的數據功能將搜尋轉移到新的方向。

預期智能機器學習負責任是當天的流行語。 每個創新和測試版至少涉及其中兩個主題。

到目前為止,搜尋策略都渴望進入整個用戶旅程的路徑。 然而,這些旅程越來越複雜。

用戶的思維過程通常不是線性的,這使得傳統營銷漏斗的相關性降低。

與營銷渠道的互動遠非孤立,使得渠道特定戰略的效率降低。

例如,谷歌引用了一項研究,用戶決定購買影音遊戲涉及數週內超過200次迂迴行動。

為了提供相關的在線體驗,在每個時刻預測用戶的特定需求至關重要。

毫無疑問,人們應該考慮最終的轉換行動。 然而,為了使用戶遠遠不夠,必須以高度相關的方式回答每個問題。

僅僅在關鍵字搜尋觸發時才顯示出來是不夠的。 品牌必須:

  • 成為值得信賴的顧問。
  • 無縫地提供豐富的答案。
  • 讓用戶可以選擇在發現過程中快速或慢速移動。

他們必須創造性地完成這些重要的隱私要求和不斷增長的數據限制。

6種新廣告格式

為了更好地預測和回應用戶查詢,Google推出了六種新的廣告格式。

谷歌的新廣告非常吸引人,具有視覺元素,特別適合多渠道策略。

SEM圖庫廣告

讓人聯想到視覺網站鏈接和早期的圖像集成迭代,這些廣告以更具交互性的格式傳達您所提供的內容,更輕鬆地預測用戶可能想要了解的所有內容。

谷歌畫廊廣告 - 測試版

展示購物廣告

Prabhakar Raghavan(高級副總裁,Google廣告和商務)分享了這種高度可視化的廣告格式如何將豐富的生活方式圖像融入您的購物廣告中,以及更多Google產品:目前Google圖片和Google上的Feed以及很快就會在YouTube上顯示。

人們正在積極地尋找這些領域的想法,它們很適合購物廣告。

發現廣告

今年晚些時候推出的Google不斷增長的人工智能功能提供支持,這些廣告將無法通過關鍵字驅動的廣告系列提供支持。 相反,它們將在由目標受眾驅動的新發現活動類型中運行。

本地廣告的更多功能

地圖上的Google廣告看到了一些增強功能,目標是更改為推廣的圖釘,可能是其中一個主要版本。

使用人工智能來預測意圖,谷歌正在尋求通過自動化提高相關受眾的可見度,而不是純粹依靠手動定位的歷史依賴。

保險槓影音廣告

影音資產建立一直是影音廣告的最大障礙之一。

不再。

隨著Bumper廣告的推出,Google將協助從長形式或其他資產中製作YouTube友好廣告。 此外,它將以允許通過機器學習測試大多數成功元素的方式這樣做。

谷歌購物

購物廣告系列正在進行一些改進。

從簡單的增強型用戶界面到通過購物結賬從Google智能助理廣告購買,Google正在齊心協力推動零售業務。

毫無疑問,這是在亞馬遜廣告收入不斷增長之後。

為了加強其對用戶需求預期的願景,Google Checkout還將使用戶能夠從店內零售商處購買,而不僅僅是在他們的網站上。

測量和報告

谷歌也在增加對測量和報告的承諾。

以下是一些即將推出的功能。

  • 深入鏈接到應用程序將允許報告Google廣告中的應用內互動。 谷歌的初步測試表明轉換率提高了2倍。
  • 優化本地廣告系列現在將包括用於來電和商店訪問的離線KPI。
  • Display&Video 360集成將彌合顯示和影音報告中的差距,從而在這些平台之間實現期待已久的協同效應。
  • 現在可以優化不僅可以進行多次轉換,還可以優化轉換值。

隱私

最後,隱私是當今的一個重要話題。

谷歌討論了每個人應該如何做好準備,以便將來可以使用更少的數據。 用戶越來越密切地管理他們的隱私。

Google每月共享,超過1.6億人查看或更改其Google帳戶隱私設置。 Google廣告可用的用戶數據較少,這一點不足為奇。

此外, 正如Google IO宣布的那樣Google將改變其Chrome瀏覽器處理Cookie和處理指紋識別的方式

從好的方面來說,機器學習將使我們能夠用更少的資源做更多事情。

隨著第一方數據的限制越來越多,對第三方數據的審查越來越嚴格,機器學習將使目標數據收集的依賴程度降低,並且與相關用戶和其他類似用戶的學習行為更加一致。

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