Google的“更多結果”按鈕:搜索營銷商的POV




SEO觀點:
我已經寫了很多關於谷歌如何不斷發展它的文章 SERP更豐富 , 更多以功能為主導,越來越直觀 。
當然,這是在桌面上發生的,但是如何在移動設備上顯示SERP值得營銷人員特別關注。 這是一個展示自身挑戰和機遇的空間。 它也具有很強的競爭力,並以獨特的方式發展。
最近幾個月谷歌移動SERP的一個變化就是推出了“更多結果”按鈕(MR)。 我跟他說過話 Adthena 關於MR調整的Ashley Fletcher,他對此的反應,以及他如何看待2018年及以後的移動搜索變化。
競爭情報
Fletcher對SERP發展前景的興趣可追溯到13年前SEO尚處於起步階段。 從那時起,他一直在Criteo和Beatthatquote的客戶端,在Google本身(在美國和英國推出其保險比較工具),現在在Adthena擔任營銷副總裁。
Adthena專注於競爭情報 – 使用人工智能(AI)並收集有關SERP的無與倫比的數據水平。 “大規模的付費搜索活動有很多活動部分,”弗萊徹告訴我。 “零售商可能擁有1000條產品線。 這是1000個戰場。 人工智能和技術有助於清楚地了解這些戰場。“
整理SERP
SERP中對清晰度的追求並不僅限於Adthena及其客戶等公司。 谷歌決定加入MR按鈕可能部分歸功於清理移動搜索領域。 這是弗萊徹所同意的,它與搜索巨頭的其他調整保持一致。
“這是一個非常微妙的變化,”他說。 “但是移動SERP上的廣告單元大量湧入,它非常混亂。 似乎MR按鈕是Google為簡化移動SERP而採取的更大舉措的一部分。“
更好的可用性
我們知道用戶體驗在Google的議程中佔據重要位置。 SERP上更高效的用戶體驗使我們能夠獲得我們想要的信息,我們想要的產品或我們想要盡快訪問的目的地。 這使我們感到滿意並且熱衷於再次回到谷歌,並再次回到谷歌。
弗萊徹注意到MR按鈕與用戶在社交媒體上導航內容的方式之間的相似之處。 “我們看到谷歌試圖鼓勵一種無限循環,”他說。 “這是一個單頁用戶體驗,更像我們在Facebook新聞或Instagram上看到的。 用戶 – 尤其是移動用戶 – 現在非常習慣於永遠滾動同一頁面而不是點擊多個頁面。“
這是一個奇怪的實現。 谷歌希望用戶“永遠滾動”的概念肯定會與保持事物盡可能高效的總體議程背道而馳。
但正如弗萊徹強調的那樣,有時SERP不能完成這項工作,MR按鈕是一種更快速地瀏覽其他搜索結果的方法。 它更符合移動導航的主導趨勢,因此更受歡迎。 現在不需要加載第2頁的SERP。 “無論如何,”第2頁是一個墓地,“弗萊徹說。

影響:點擊次數,排名和更快樂的用戶
對於谷歌的移動SERP,MR按鈕是一個非常微妙的設計變化,但是Fletcher和Adthena已經註意到了點擊率的變化。
“我們預計點擊率會上升到付費和有機列表,”弗萊徹說。 “這是我們最新看到的 付費搜索基準 報告,我認為它會繼續下去。“
實際上,Adthena最近發布的基準測試已經看到2017年底的平均點擊率上升了10%,而台式機的平均點擊率則上升了3%。 正如報告所述,它是“衡量付費搜索穩健性的指標,也是廣告商繼續從渠道中獲取價值的指標”。
如果它繼續下去,這將是搜索營銷人員和搜索引擎優化組織的歡迎新聞,他們正在努力確保他們的內容獲得點擊並保持用戶參與。
“谷歌獎勵具有良好高點擊率和低跳出率的網頁,”弗萊徹補充道。 “整體結果是更簡單的SERP和更快樂的用戶。”
小貼士:移動搜索仍然是一個戰場
雖然MR按鈕實際上已經消除了移動SERP的第二頁(以及更高版本),但營銷人員希望在其上方可見的方式仍然是最好的做法,就像在桌面上仍然喜歡第一頁一樣。
正如弗萊徹指出的那樣:“超越’更多結果’按鈕仍然是一個墓地。 搜索廣告客戶知道這一點,並且他們知道他們仍然必須保持在首屏以上的可見度。“

隨著MR按鈕等功能的增加,搜索營銷人員需要理解和清晰視野的戰場數量不會下降 – 無論是移動還是桌面,更多關鍵短語,付費搜索,有機列表中 ,或跨本地甚至超本地級別的地圖。
SERP正在繼續多樣化,但最終,用戶正在獲益。 通過像MR這樣的調整,Google作為一種工具更加高效和直觀。 移動搜索的強大功能 – 即使是小屏幕的限制 – 正在進一步完善以滿足其功能。

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