Google的移動優先索引已經啟動。 你在船上嗎?  5 SEO要領

Google的移動優先索引已經啟動。 你在船上嗎? 5 SEO要領

經過相當長時間的等待後,Google已經開始推出其移動優先索引。 首先在2016年宣布,移動優先指數是對過去幾年中消費者行為最顯著變化之一的直接反應。
研究顯示,去年 移動設備現在佔所有流量的57% ,因此Google有理由認為Google應該使用移動用戶代理來抓取內容並將其編入索引。
谷歌的目標是在全球推出這一指數,這一舉措將使該搜索巨頭能夠訪問移動版本的網站來對內容進行索引和排名。 即使消費者在桌面設備上進行搜索,Google也會查詢其移動內容索引以找到最權威的相關響應。 索引切換後,您網站的移動版本將成為主要版本。
自最初宣布以來,對這種地震變化的猜測有很多,但我們現在已經過去了。 搜索營銷人員需要保持警惕,以確保他們的網站針對移動設備進行了優化,並從中受益。
下面的五個提示應該是所有搜索引擎優化專家(SEO)的第一個通話端口,因為我們進入移動優先時代。
監控Google的抓取活動
Google會通過您的Search Console發送通知 當您的網站已切換到移動優先索引。 這是一個值得歡迎的消息,但網站所有者希望深入了解切換發生之前和之後更詳細的Google抓取活動。
通過監控日誌文件數據,可以看到搜索引擎漫遊器如何訪問網站以及他們到達網站時看到的內容。 這將標記來自智能手機用戶代理的任何增加的活動,並突出顯示來自其桌面同行的任何減少。 這些模式可能不一定是確鑿的,因為Google會進行測試時會有波動。 智能手機用戶代理活動的增加可能會導致其每天訪問的統一資源定位器(URL)數量下降,而Google會嘗試校準您的網站的性能。
這就是說,我們知道這一點 Google會單獨測試每個網站的準備情況 ,所以此分析將幫助您識別並解決您觀察到的任何爬網問題。 例如,如果您的移動版和桌面版的內部鏈接結構存在重大差異,則這將是一項重要任務。
移動優先索引即將推出,因此如果您希望在不可避免地到達您的網站時維護並提高可見性,最好留意此情況。
了解移動用戶的旅程
移動設備上觀眾的注意力比在桌面上的更短,因此理解起來非常重要 微時刻的概念 。
在這些短暫的機會期間,品牌可以在客戶表達他們渴望了解某事,去某個地方,甚至受到內容啟發的願望時吸引客戶。
這就要求品牌能夠滿足用戶的需求來源,這只能通過數據驅動策略來實現。 通過將意向信號融入到您的內容營銷計劃中,您可以超越關鍵字,深入了解客戶的真正需求。
這種需求格局在移動領域有著根本性的不同,因此每個品牌都應該將這作為移動優先世界的首要考慮因素之一。
與桌面設備相比,移動設備也創造和分享更多數據,這為內容與其他營銷渠道合作創造新的移動體驗創造了新的機會。 這可能涉及一個 語音搜索策略 瞄準特定的微小時刻。
所有這些數據都應該用來繪製出移動用戶旅程的結構,然後可以使用越來越多的個性化內容。
為移動設備提供量身定制的內容
移動優先索引最大的謬誤之一是,如果你有一個響應式網站,你需要做的準備工作很少。
對於某些人來說,情況可能如此,但是 只要 如果您的內容已迎合流動觀眾。
如果您的內容在不同設備上保持一致,則無法保證您的排名也會保持穩定。 BrightEdge(我公司)的研究發現,79%的關鍵字在手機和台式機上返回不同的結果,這表明用戶期望根據其上下文的不同內容。
許多品牌會將移動優先索引視為一個為受眾提供更好體驗的機會,這可能會讓他們獲得更高的排名。 沒有必要做錯任何事情,那些沒有花時間調整其內容的人可能會失敗。
成熟的營銷人員將使用他們的移動客戶旅程地圖來確定移動設備最重要的階段。 結合對所有設備當前內容性能的分析,就可以為旅途中的移動性繁忙階段量身定制特定的內容資產。
在移動設備上,內容需要幫助用戶快速實現目標。 這可能意味著合併 漸進網絡應用程序 轉化為移動內容策略,以提供盡可能最快的體驗。 從數據開始,了解需求所在,然後製定最合適的策略來滿足客戶的需求。
涵蓋技術基礎
世界上最偉大的內容仍然需要遵循一些技術最佳實踐,然後才能對文本或語音查詢進行響應。 一個快速清單,為移動優先索引做準備 將包括:
結構化數據。 這個標記有助於搜索引擎了解和檢索您的內容,使其成為今年成功的SEO戰略的基石之一。
驗證移動網站。 如果您仍在使用“m。”網站,請將robots.txt添加到您的移動網站並在Google Search Console中驗證是否可以抓取它。
的hreflang。 確保您的移動網站上的任何hreflang標籤都指向您的網址的移動版本。
元數據。 值得重新審視元數據,看看您是否可以針對移動設備上的更高點擊率(CTR)進行優化。
用戶體驗。 分析您的數據以查看您的網站行程中的瓶頸位置。 當用戶需要等待很長時間才能加載站點,當內容太長而無法在智能手機上閱讀或者他們不得不捏合和縮放以閱讀文本時,這些情況往往會發生。
測試速度。 使用谷歌的改進 移動網站速度測試 以確定您可以加速的任何區域。 如果對移動優化有疑問,請使網站更快。

建立一個新的測量框架
營銷人員需要知道他們的內容是否正在培育從意識到研究到轉化​​和保留的內容。 通過一個鏡頭來看這個 最終點擊歸因模型 將錯過許多照片。 該行業在包括績效衡量在內的許多領域日趨成熟。 移動優先索引是為您的報告帶來新指標並超越轉化數據的機會。
通過將每次轉換的一些“信用”歸因於購買旅程的早期階段,您可以開始了解這些微觀時刻吸引新客戶的真正價值。
結合像客戶終身價值這樣的指標,營銷人員可以開始為他們的觀眾製作更加細緻入微的圖片。 這種方法也有助於將內容與其他營銷渠道相集成,這只會增強其影響力。
當然,在移動和桌面上監控您的排名也很重要。 在切換到移動優先索引之前和之後執行語音分析的份額將顯示遵循這些便捷的技巧來確保您的網站的正面影響。

本文中表達的意見是來賓作者的意見,不一定是搜索引擎領域。 職員作者被列出 這裡 。

關於作者

Jim Yu是創始人兼首席執行官 BrightEdge ,這是領先的企業內容性能平台。 他在開發和營銷大型按需軟件平台方面擁有深厚的專業知識,並擁有高級搜索,內容和數字營銷實踐方面的實踐經驗。
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