Google的移動優先索引:六項識別風險和最大化排名機會的行動




SEO觀點:
谷歌的移動優先指數在這裡,對潛在的搜索引擎優化影響產生了新的不確定性 – 但是有很多積極的步驟來管理風險和最大化排名機會。
而不是被動等待感受轉變的影響 移動優先索引, 我們建議企業採取六項具體行動來準備機會並保護網站性能,因為移動優先指數將在2018年推出。
優先考慮移動性能的品牌不應該受到移動優先指數的負面影響,但需要進行誠實和系統的重新評估。 已經允許移動和桌面體驗的公司 偏離 多年來可能會發生變化 – 排名可能由於轉換而丟失(或增加)。
在為移動優先索引做好準備並進行更改之前,我們建議您在公司開展業務的所有區域以及最佳性能頁面上對當前桌面和移動設備排名進行全面審核。

隨著時間的推移跟踪這種表現,關鍵詞可見性的任何損失或收益都應該清楚地看到 – 以及可能的原因。 在谷歌公司提供的共同意見之下的六項行動中, 準確的答案 給用戶,在最頻繁使用的頻道 – 移動。
保持在你的SEO策略和事情的核心 應該 沒問題 – 但有一個計劃肯定有幫助。
識別風險
行動一 – 移動響應
即使在今天,營銷人員和搜索引擎優化專業人士也很少有意義地區分響應式,移動友好型和獨立移動網站 – 但這種差異在2018年將變得尤為重要。 一個 響應 網站根據用戶活動和使用的設備調整(或響應)。 響應式網站的典型功能包括最少的導航,針對移動設備優化的圖像和根據顯示屏大小無縫移動的內容。
相比下, 一個移動友好的設計 通常都是移動友好的,試圖在移動設備上顯示內容,就像他們在桌面上顯示內容一樣,因此給用戶帶來令人沮喪的體驗,即不得不手動放大或斜視小字體。
最後,一些品牌仍然獨立運作 移動網站 ,完全脫離桌面體驗。 使用響應式和移動設備友好的網站時,網站桌面版本的內容不應有任何區別。
然而,對於移動網站速度,導航和一般可用性等因素的影響,移動友好型網站可能會偏向於桌面體驗,並且在考慮Google如何在2018年評估質量時,這些都是值得關注的領域。
通過單獨的移動網站,營銷人員需要確保移動版本包含您的桌面網站所做的一切(有用的),根據您的移動策略,這可能需要很多工作。
對於仍然徘徊於獨立移動網站的某些品牌而言,向移動優先索引轉變可能是推動網站全面響應的方式所需的微調。
無論您使用的是響應式,移動設備還是獨立移動網站,我們推薦的第一項措施都是確定任何差異,並添加或徹底檢修您管理的移動網站。
雖然桌面版網站的繼續將排名作為次要考慮因素(並且很有可能長期以來擁有許多收入排名的網站將被刪除掉SERPS),確保移動體驗包含所有 相應 桌面體驗的內容 – 包括所有結構化數據/元描述/替代文本/模式 – 是一個重要的保護步驟。
行動二 – 優化網站速度與競爭對手
移動優先索引翻轉了之前的邏輯 – 當80%的排名評估是基於桌面爬行和索引時,網站速度考慮不再是一個問題。
但是,由於Google在移動網站模仿(一個不太好)的移動連接,性能下降,難以加載和斷開鏈接的元素的情況下抓取移動網站,將很快用盡抓取權益,並指出您的網站在提供答案方面效率較低 用戶希望相對於您的競爭對手。
除Google工具之外,我們還經常使用GTMetrix,Pingdom,DareBoost和WebPageTest.org等平台獲取有關速度問題的完整視圖。
特別是對於國際站點,從不同位置測試移動速度並將這些測量結果與主要競爭對手的測量結果進行比較將有助於建立實用的目標。 儘管谷歌經常提到目標頁面速度在三秒鐘內是理想的,但在實際情況和搜索引擎優化條款中,打算比競爭對手更好的應該足夠了。
與一般搜索引擎優化一樣,速度優化類似於一個老玩笑 – ” 你不必跑得比熊還快。 你只需跑得比旁邊的人快 “。
與往常一樣,在速度方面最快的勝利通常體現在減少圖像和視頻大小,管理JavaScript和其他移動元素,最大限度地減少跟踪代碼和腳本,並儘你所能減少由預訂等插件造成的任何放緩 和支付平台。
搜索引擎優化專業人士面臨的挑戰是如何識別這些可以改進的元素,而不會對品牌體驗造成太大的損害,或者拿走對用戶有用的內容。
行動三 – 優化客戶旅程
了解網站訪問者的意圖並減少他們在SERPS中第一次點擊到他們正在尋找的信息所帶來的障礙應該會帶來積極的用戶體驗 – 並且最大限度地降低來自網站體驗的風險,這種風險會導致混亂,無法點擊並推動客戶 遠。
儘管谷歌對用戶訪問質量的解釋有多少模糊性,以及它如何在排名方面提高質量,我們建議研究客戶採用系統化方式進行的不同類型的移動旅程,並提高其效率。
儘管過去許多’最佳實踐’的SEO建議都是圍繞著參與並保持網站訪問者的基礎,但我們都知道網站訪問者經常停留,因為他們因不明確的導航和對客戶旅程規劃的糟糕方法而感到沮喪。
用戶對移動設備上不好的客戶旅行感到更加不耐煩 – 而且我們必須預測谷歌也會有同樣的感受。 儘管幫助訪問者獲得答案的速度可能會縮短停留時間,但我們確信Google和其他搜索引擎將區分短期訪問和快速返回SERPS,以及短暫訪問成功結束用戶 搜索。
使用Hotjar等熱量繪圖工具或Peek用戶測試等用戶研究面板評估跳出率和移動用戶旅程的成功將帶來客觀數據,以回答您的訪問者是否參與並愛好您的內容,或觸及屏障並越來越惱火 。
在移動索引時代,我們預測這種煩惱會對排名產生更大的影響 – 因此需要謹慎管理風險。
最大化機會
儘管採取措施了解您的資產並保護您的排名非常重要,但轉向移動優先指數也是一個很好的機會,可以領先於未做好準備的競爭對手。 了解其他人的反應遲緩會給你帶來額外的激勵,以便將真正的努力投入到SEO策略中,從而將品牌與競爭對手區別開來。
行動四 – 優先考慮擅長移動設備的內容格式 。
由品牌生產的許多內容營銷(如信息圖表,互動微型網站,大型網頁,甚至視頻,取決於平台)仍然在移動設備上顯示效果不佳。
採用移動第一思維模式並優先考慮日常內容和內容營銷資產,這些資產在移動設備上運行得尤其出色,這將與客戶和搜索引擎產生最佳共鳴。 幸運的是,有很多方法可用於提供深入內容,並且可以在移動設備上輕鬆導航。
其中最大的變化是標籤,手風琴和其他過濾器等可擴展內容領域的複蘇。 使用過濾器來隱藏與訪問者特定查詢無關的內容,點擊時顯示更多信息的標籤以及展開頁面的手風琴對網站訪問者來說都很熟悉 – 並允許多個受眾以多種方式無縫使用單個網頁 。
儘管谷歌和其他搜索引擎已經將這些內容視為將內容填充到頁面的潛在方式,但谷歌正在記錄這一點,指出隱藏的內容可以使移動網站更加高效和快速地進行探索, 充分考慮。
雖然競爭對手可能有一個響應式或移動友好型網站,並認為這是足夠的準備,但許多人可能仍然會採取桌面優先的思維模式,創造出在手機設備上繁瑣的過載頁面。
以顧客和移動為先的思維模式,安排可通過邏輯標題輕鬆瀏覽的內容,主要點和退出報價,編號列表,重點和更多內容的粗體顯示,將支持移動訪問者並與競爭對手區分開來,同時允許 搜索引擎機器人有效爬行。
行動五 – 評估AMP和漸進式網絡應用程序
再次利用競爭對手的遲緩,向移動優先指數的轉變意味著重新評估 漸進網絡應用程序 和 加速移動頁面 可以帶來巨大的機會。
回顧一下,加速移動頁面允許通過異步加載頁面元素並刪除導致延遲的JavaScript元素,特別快速地加載網頁。
通過完善的程序,AMP模板可輕鬆應用於代碼中,從而為搜索引擎提供快速的AMP版本,使用規範標籤可以將較慢(但可能更多視覺化)的非AMP仍用於排名目的。
Progressive Web Apps使用瀏覽器功能檢測來提供快速的應用程序體驗,可以從移動主屏幕加載或直接通過直接鏈接訪問。 擁有大量移動部分和大量返回流量的網站(例如電子商務或其他交易網站)最適合用於漸進式Web應用程序,因為它們可以大量簡化用戶體驗。
在這兩種情況下,雖然實施相對簡單,但您可以打賭,您所在行業的少數公司將採用系統化的方法來使用這些技術。
快速,相關和正確是未來移動優先搜索引擎優化的關鍵口號,並且使用有助於加快速度,索引和用戶體驗的技術是積極主動的一步。
行動六 – 識別競爭對手打敗
正如所討論的,並非每個競爭對手都會系統地考慮移動優先指數,或者一般來說SEO的變化性質。 這就開闢了這樣一種可能性,即通過更快更專注,以前難以對關鍵字進行排名的一些問題將變得更加容易獲得。
利用您的業務和行業知識,我們建議客戶確定排名靠前的競爭對手,這些競爭對手可能對變化的反應較差,而針對移動優先索引的準備不足。
將這些目標關鍵字構建到您的移動戰略和更廣泛的搜索引擎優化策略中 – 包括非現場搜索引擎優化和鏈接收入 – 應該會帶來一些強大的機會

結論 – 管理風險,抓住機遇
對於某些人來說,移動優先指數不會帶來任何轉變 – 如果多年來一直遵循最佳做法,並且您的主要競爭對手也一直在這樣做,那麼可能不會有任何改變遊戲規則的轉變。
然而,在任何不確定時期,都有機會利用和管理風險 – 而在競爭性的SEO領域,抓住每一次機會取得成功都非常重要。
無論你的出發點是什麼 – 移動優先索引是SEO的新常態,現在是應對挑戰和潛力的時候了。
馬丁卡爾弗特是美國的營銷總監 Blueclaw 營銷機構。

想要保持最新的搜索趨勢? 從我們的搜索專家處獲得最佳見解和新聞。

相關閱讀

谷歌已宣布其開源項目Accelerated Mobile Page將作為電子郵件發送,作為其將電子郵件轉變為“動態,最新且可操作”服務並加快互聯網計劃的一部分。 這個變化對電子郵件營銷意味著什麼?

Google從2015年開始支持Progressive Web Apps(PWA),作為品牌的一種選擇,以增加移動設備的流量和轉化率。

自Pinterest宣布推出其新的視覺搜索工具Lens之後已有一年了。 它從那以後是如何演變的?

在當今互聯互通和技術依賴的世界中,企業再也不能遠離移動設備。 有效啟動並運行良好的移動營銷活動可能會成為影響SERP,流量,用戶參與度和轉化率的關鍵因素。 總之,它是2018年每個SEO專業人士需要關注的幾個關鍵領域之一。

發表迴響

Close Menu