Google的AMP:加速移動網頁的營銷指南

Google的AMP:加速移動網頁的營銷指南

你知道嗎,平均而言,智能手機用戶可以觸摸他們的手機 2,617次 每天?

根據 由dscout進行的調查 在2016年春季,智能手機用戶也平均花費了 每日145分鐘 在他們的手機上。

換句話說,我們比以往更傾向於使用我們的移動設備。 事實上, 來自HubSpot Research的數據 透露,高達33%的受訪者使用智能手機作為互聯網使用的主要設備。

毫不奇怪,谷歌已經通過啟動回應了移動搜索的增長 AMP項目 或加速移動頁面。 簡而言之:AMP的設計使出版商可以構建在移動設備上更快加載的網頁。

營銷人員需要了解這個新項目的哪些內容? 我們很高興你問。 我們來看看下面一些最常見的問題和答案。

什麼是AMP?

AMP 通過從頁面中刪除JavaScript,可以使內容幾乎即時加載。 它優先考慮基於文本的內容,然後在頁面的其餘部分渲染後加載額外的內容。

谷歌決定啟動 這一開源倡議的根源在於改善全球數百萬移動搜索者的用戶體驗(UX)的重要性。 (而且,部分是 競爭 與蘋果新聞和Facebook即時文章。)

Google有 合作 與幾個不同的出版商和平台開始在其內容上使用AMP– Twitter,Vox,BuzzFeed和華盛頓郵報等等。 它還在Google搜索中創建了一個“頭條新聞”輪播,突出顯示使用AMP構建的網頁和文章。

下面是一個例子,說明一旦您點擊“頂級故事”傳送帶上的AMP格式的故事:

Product_Demo.gif

資源: 搜索引擎土地

您現在可以在自己的手機上測試AMP的外觀。 打開你的 Google應用 並輸入您選擇的新聞報導主題(我選擇了火星):

AMP-1.gif

很快的加載速度,對吧? 正如您也可能注意到的那樣,帶有閃電AMP指定的文章可以顯示在搜索引擎結果頁面頂部的搜索結果輪播中。

AMP格式的網站也會顯示在主要的Google搜索引擎結果頁面中,如下所示:

AMPdemo.gif 資源: 搜索引擎土地

如果這看起來像是一個重大轉變,那你是對的。 讓我們來探討一下為什麼AMP會對移動搜索和搜索引擎產生如此影響 搜索引擎優化 (SEO)。

為什麼AMP很重要?

AMP的最大好處是 改善了用戶體驗 :當移動搜索者更快地找到他們正在尋找的信息時,他們不太可能離開網站。 AMP項目產品經理Rudy Galfi, 說過 AMP格式頁面加載的平均時間為0.7秒 – 相比之下,其他網頁的平均加載時間為22秒。

半數以上 的網站訪客花費 少於15秒 在導航離開之前在網站上,因此AMP對發布商吸引潛在客戶並將其留在其博客和目標網頁上的能力產生巨大影響。 谷歌發現 29%的智能手機用戶 如果加載速度太慢或者無法找到他們正在查找的信息,將立即離開網站。

用戶在移動設備上搜索的時間比在計算機上搜索的時間多 世界各地的 。 如果你已經優化你的 網站 電子郵件 對於移動設備,AMP也是針對移動搜索優化您的內容的一種方式。

AMP的另一個好處是內容可見性。 AMP格式的內容髮佈在Google搜索結果頁頂部的AMP輪播中,閃電圖標表示搜索結果中的AMP格式的頁面。 這些佈局和設計更改有助於AMP內容在搜索信息的用戶中脫穎而出,這可能會帶來更多的點擊和流量。

AMP如何影響SEO?

根據 高級網站排名 第一個位置 Google搜索結果的國際平均點擊率為31%。 第二個位置? 點擊率僅為19.5%。 所以,搜索排名對營銷人員非常重要。

終極目標 入境營銷 就是讓潛在客戶發現您的網站,搜索引擎結果中的發現是實現這一目標的關鍵。 使用AMP HTML代碼格式化的博文和新聞文章是眾多工具之一,例如 關鍵字,標題和替代文字 ,營銷人員可以使用它們來優化搜索結果的內容。

但是,AMP不是一個直接的搜索引擎排名信號,使用AMP格式化網頁的網站在搜索排名中看不到直接的飛躍。 相反,Google新聞和社交產品高級總監Richard Gingras, 告訴AdAge AMP是許多功能之一 信號 Google在確定排名時會著眼於此。

“如果我們有兩篇文章從信號的角度來看,在所有其他特性上都有相同的速度,但速度相同,那麼是的,我們會以速度強調它,因為這是用戶覺得引人注目的,” 金格拉斯

那麼,對營銷人員來說什麼呢? 速度是一種影響搜索排名的信號,但這並不意味著AMP格式本身就會讓您的網站在Google的首頁上顯示。

但是,它可以與其他強信號結合起來,為更高的排名作出貢獻。 例如,如果訪問者較少 立即導航 從您的內容,因為它加載迅速,並與他們的搜索查詢相關,這將表明谷歌提高搜索排名,因為它對用戶非常有用。

如何使用AMP

為了在您自己的網頁上實現AMP,您需要使用構建和開發新版本的網頁 AMP HTML

您無法簡單地使用AMP為台式機和移動搜索構建一個網頁的原因是什麼? AMP刪除了第三方JavaScript以加快移動用戶的頁面加載時間,因此相同的網頁將被簡化,並且對於計算機上的觀看者來說更不令人興奮。

請記住,AMP旨在改善用戶體驗,所以當您創建單獨的AMP版本時,確保桌面和移動訪問者都喜歡您的內容。 營銷土地 建議使用 rel =“canonical” 標籤,因此Google不會降級您的內容,因為它已被複製。

AMP項目 網站提供具體 說明 教程 了解如何使用AMP代碼構建網頁。 此外,他們提供了一個組合 AMP示例 為AMP設計帶來靈感。

以下是來自The AMP Project的視頻,它解釋了進入AMP格式頁面的內容:

資源: AMP項目

如果你是一個 HubSpot客戶 ,你可以很容易 使用AMP啟用您的博客帖子 – 只需輕觸按鈕。 使用此設置,博客團隊不必聘請開發人員或學習如何使用上述資源對AMP進行編碼。 相反,用戶只需要勾選一個框來創建AMP格式的博客帖子,以便在移動搜索中發現。

以下是它的樣子:

AMP在HubSpot.png中

查看“保存更改”按鈕上方的複選框? 這是創建格式化頁面的整個過程 HubSpot軟件中的AMP 。 很簡單,對吧?

什麼是未來

預計在您的移動設備上搜索內容時,您會在AMP輪播展示中看到更多結果,並關注Google競爭對手在搜索引擎,軟件和社交媒體網絡中針對移動優化的新發展。

現在,前往 AMP項目 要了解有關AMP的更多信息, 啟用AMP 在您的HubSpot博客頁面中,並尋找 HubSpot博客 您的AMP輪播中的內容即將推出。

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