Google購物以及如何利用您的新商店櫥窗




SEO觀點:
谷歌購物在搜索結果中的地位日益突出,鑑於基於圖像的廣告的吸引力和移動友好體驗,這一點也不足為奇。
廣告客戶享有自然過濾購物廣告帶來的極高轉化率。 與離線購物體驗非常相似,客戶可以在點擊發生之前決定他們是否喜歡商品(和價格)。
隨著購物結果的成熟,較高的轉換率自然導致成本上升,因為市場平衡,但直到最近,谷歌宣布對通過谷歌購物結果中的不同比較提供商購買的點擊進行折扣。
顯然,購物為許多數字零售商提供了巨大的機會。 但是當你退後一步時,品牌應該專注於這個渠道的另一個原因。
除了具有較高的轉化率,因為它們會過濾掉不感興趣的用戶的點擊次數,購物結果是一種非常好的方式,可以吸引來自更高渠道的更合格的受眾群體的瀏覽行為。
結果充當您網站的商店櫥窗,吸引了正確類型的客戶。 通常情況下,非轉換流量被認為價值較低,但突然購物時此流量更具針對性,因此用戶更有可能在以後或通過不同渠道重新參與。
在為客戶創建歸因模型時,我們注意到,在首次點擊模型上查看時,購物通常效果最佳。 這強烈支持購物提供基於靈感的轉化路徑的想法,這是第一次吸引用戶訪問您的網站,而通常他們可能選擇了市場上不同的競爭對手。
傳統搜索廣告傾向於競爭折扣和投放消息,這與您在優化良好的購物廣告和廣告系列中傳達的產品合意性無法匹敵。
那麼廣告商如何利用這個機會呢?
購物成功之路可以分為三個步驟 – 構建,增強和優化。
任何好的購物活動的核心是 建立準確而詳細的購物Feed 。 沒有這一點,幾乎不可能有效地競爭。 沒有合適的技術專業知識,這項任務可能會很棘手,但是有很多專業的第三方可以提供幫助。 一旦Feed處於良好狀態,使用低,中和高優先級設置構建基本結構,廣告客戶就可以專注於效果最好的關鍵字,還可以分離品牌和非品牌搜索。
其次,廣告客戶可以提高點擊次數並提高轉化率 加強運動 。 這里至關重要的是分享來自傳統文字廣告活動的數據和洞察力。 如何根據文字廣告中的效果來定制產品標題和說明? 補充提要在這裡很有用,允許您在不改變主要提要的情況下即時進行更改。 你也可以介紹這樣的銷售信息。
最後,你怎麼能從競爭中脫穎而出 有效優化 ? 值得思考一下購物廣告中需要傳達的內容,而這些廣告未在圖片中顯示,例如優質材料或高線程數。 始終牢記購物是數字遊戲,每次點擊成本和回報之間應該有明確的相關性。
優化點變得非常有趣的地方是廣告客戶是否有實體店以及電子商務網站。 隨著商店訪問跟踪顯示出非常強勁的結果,這裡還有進一步的收穫。 用戶點擊購物結果然後訪問實際商店的傾向非常高。
顯而易見,Google購物結果是新的商店櫥窗,吸引了對廣告客戶網站和實體店的合格訪問,並且利用購物可以為廣告客戶提供超出最終點擊投資回報率的價值。

想要了解最新的搜索趨勢嗎? 從我們的搜索專家那裡獲得最高的見解和新聞。

相關閱讀

新的AdWords界面具有許多功能,可以幫助用戶節省管理PPC帳戶的時間。 Ann Stanley記錄了所有最新的更新。

在付費搜索中提高所有渠道的透明度將帶來更好的見解和結果。

本文旨在介紹將PPC動態搜索廣告數據與SEO指標,您需要合併的出口範圍以及您需要詢問數據以發現SEM優化機會所需的問題的方法之一。

Fountain Partnership提供有關初學者付費搜索的概述。 如果處理得當,付費搜索可以成倍增長業務。 設定目標,預測結果並避免我們在本文中列出的陷阱,您將從結果中受益。

發表迴響

Close Menu