Martech和營銷技術人員成為主流 –  3個關鍵數據

Martech和營銷技術人員成為主流 – 3個關鍵數據

DataXu的優秀人員與市場研究公司MORARWithpr合作 ,對營銷技術管理的現狀進行了精彩的定量研究: 現代化混合:通過技術和分析轉變營銷 。 您絕對必須下載此報告 – 它是了解當前martech和adtech狀態的金礦。

他們調查了美國(174)和歐洲(358)的532名營銷人員,他們涉及廣泛的組織規模和營銷預算,以產生關於企業如何管理營銷技術的最權威和統計學研究之一。

以下是從他們的報告中突然出現的3個關鍵統計數據:

#1。 技術被認為是營銷的基本組成部分。

高級營銷人員的重要技能:了解營銷技術

市場營銷現在被廣泛認為是一門技術驅動的學科。 78%的美國營銷人員63%的歐洲營銷人員表示,了解營銷技術是高級營銷人員成功的關鍵技能。

事實上,在這項研究中,理解營銷技術僅僅落後於創造力 – 並且在理解數位媒體,管理人員和數據素養之前 – 作為成功的高級營銷人員日益重要的技能。

我必須在他們的調查問題中強調這個限定詞: 對成功的高級營銷人員很重要 。 這代表了幾年前營銷文化的巨大轉變,當時大多數營銷主管都在考慮處理這種“技術性問題”。

看到營銷技術與其他學科保持一致,這也很棒。 營銷技術本身並不是營銷成功的唯一秘密。 創造力更重要 – 您如何這項技術應用於精彩且引人注目的活動,計劃和客戶接觸點。 通過精通數據的領導力,有效管理更多樣化和技術支持的團隊也是必不可少的。

但是營銷技術現在正處於領導階層。

這種廣泛接受的技術作為營銷的一個基本部分已經產生了幾種強大的連鎖反應,包括以下……

#2。 營銷技術人員是營銷團隊不可或缺的一部分。

營銷團隊的營銷技術專家

70%的營銷人員現在報告說,營銷團隊中至少有一個人主要負責營銷技術 – 即營銷技術專家 。 另有15%的受訪者表示他們希望在未來12個月內招募某人擔任這樣的角色。

Gord Hotchkiss發現了一個類比,他

營銷技術人員以其出色的品種,實現了這一突破。

有多少公司有首席營銷技師?

DataXu的報告還揭示了特定品牌的執行營銷技術專家日益普及,首席營銷技術專家(CMT)的角色。

在參與這項研究的公司中, 66%的公司目前擁有一名首席營銷技師

在歐洲,這個角色更受歡迎: 73%的人已經擁有CMT

報告指出,這些營銷技術領導角色可能會在明年變得更加普遍:在尚未擔任CMT角色的公司中,26%在美國,24%在歐洲計劃在未來12個月。

擁有這些數據非常棒,尤其是在如此廣泛的公司範圍內。 我在CMT採用的最後一個詳細信息來自2014年,當時Gartner報告稱%E8%AA%B0%E6%98%AF%E9%A6%96%E5%B8%AD%E7%87%9F%E9%8A%B7%E6%8A%80%E8%A1%93%E5%B0%88%E5%AE%B6%E7%9A%84%E6%AA%94%E6%A1%88

僅僅八年時間,“首席營銷技術專家”的概念已經從一個晦澀難懂的博客上描述的激進概念轉變為一個在全球廣泛採用的公認的行政職位。

當你想到它時,這是非常瘋狂的 – 它描述了營銷在這十年中所經歷的令人難以置信的轉變。

#3。 營銷負責營銷技術採購。

誰負責營銷技術採購?

我經常打趣說,誰應該對格蘭特在格蘭特墓中被埋葬 – 好吧,技術上被埋葬了 。)

這並不是說IT,採購,財務等方面沒有其他利益相關者,顧問和治理控制,他們也應該參與進來。 但是,當涉及到營銷部門投入營銷預算以實現營銷結果時……嗯,您會明白: 營銷技術是營銷的固有部分 。 (見上面的第1項。)

但是,就像在當今世界中看起來那樣合乎邏輯,與技術管理相比,這是一個截然不同的組織結構 – 任何帶有“技術”的東西都由IT部門完全擁有和運營。 這種組織,專業和文化慣性需要時間來改變。

但根據這項新研究的數據,變化已經到來。

在回答“誰負責貴公司的營銷技術採購”這一問題時,與會者回答說:

  • 65%的營銷角色 – 通常是CMO,CMT或VP營銷等高管
  • 16%的數位角色 – 例如首席數位官,數位負責人或數位主管,一些公司也在營銷中報告
  • 18%的IT角色 – 首席信息官,首席技術官,IT主管或IT主管(在某些情況下,他們實際上可能是營銷技術專家,也是營銷方面的基礎)

這三種現象 – (1)將營銷技術理解為高級營銷人員的必備技能; (2)營銷技術專業人員在營銷中的廣泛建立,包括執行級首席營銷技術專家,以及(3)營銷負責營銷技術採購 – 顯然都是糾結和相互促進的。

他們共同描繪了一個令人印象深刻的圖片,展示了主流的市場營銷技術人員和營銷技

這些只是本研究中一些引人入勝的啟示。 同樣,我建議您從DataXu下載完整的報告

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