PPC仍然是ICO營銷戰略的有效渠道嗎?




SEO觀點:
最初的硬幣產品(ICO)正在蓬勃發展。 2017年,約有 56億美元 由900多個ICO籌集。 這些ICO中幾乎有一半被認為是成功的。 在2018年第一季度, 63億美元 是通過ICO籌集的。 這一數字包括Telegram的ICO籌集的17億美元。 這些數字告訴我們,儘管有廣告禁令和監管威脅,ICO仍然是一個只會變得越來越大的大企業。
自然, ICO營銷 也成為一個不斷發展的行業。 大量的ICO營銷公司如雨後春筍般湧現,使用傳統和非傳統的營銷渠道提供廣泛的ICO營銷策略。 成功的ICO營銷採用了廣泛的,多方面的方法。 然而,在付費營銷和廣告方面,任何ICO營銷機構的前兩個選擇是Facebook和Google。 每次點擊付費(PPC)是2017年ICO營銷活動的一個組成部分,因為它們產生了持續強勁的投資回報率 – 直到今年1月。
廣告禁令和PPC在ICO營銷策略中的持續作用
2018年1月,Facebook宣布推出新用戶時,活躍用戶超過22億 廣告政策 禁止ICO和加密貨幣廣告。 僅僅兩個月後,LinkedIn和Twitter分別擁有5億和3億用戶,其次是禁止ICO廣告。 與此同時,擁有約67%PPC市場的谷歌宣布,它正在更新其廣告政策,不僅包括ICO和加密貨幣廣告,還包括與這些主題相關的所有內容。 谷歌 聲明 它在2017年減少了超過32億個廣告,因為它們被發現違反了其政策。
隨著更新的禁令於6月生效,ICO營銷預算的計劃和使用方式發生了巨大變化。 此前,預算包括Facebook,LinkedIn和Twitter上的廣告。 現在,這些廣告預算嚴格關注Google AdWords廣告系列。 目前還沒有關於這種重新聚焦對ICO提升程度有多大影響的統計數據,但隨著市場營銷人員從已被證明是更有效的ICO營銷工具之一中榨取最後一滴,您可以在空中品嚐這種狂熱。 目前估計有40-60%的ICO營銷預算用於Google廣告,但到了6月,PPC和ICO營銷策略的下一步是什麼?
加密廣告網絡在ICO PPC活動中的作用日益增強
由於谷歌的禁令,ICO的PPC活動決不會死亡,也不是嚴重的ICO的結束。 如果這項禁令有任何好處,那將是一些不那麼嚴重和騙局的ICO將被清除。 廣告禁令中最大的贏家之一將是加密專用網絡。 雖然以加密為中心的廣告網絡與傳統廣告網絡相比提供的出版商較少,但它們以相當低的價格提供更具針對性的流量。 一些頂級加密廣告網絡如下:
Bitraffic.com – Bitraffic於2017年11月推出,其網絡中有2,700個站點。
A-ADS.com – 首批加密網絡之一,A-ADS.com聲稱每天產生大約1.42億次廣告展示。
CoinAd.com – 在價格的最高端,CoinAd.com僅接受Alexa排名低於10萬且每日印數至少達到20萬的發布商。
Cointraffic.io – Cointraffic.cio成立於2014年,規模相對較小,只有400家發布商,提供優質網站,目標客流量大。
Coinzilla.io – Coinzilla於2016年推出,每月印象達3億次。
一個問題正在出現,並將在6月後增加,因為每個ICO都將在同一個橫幅空間進行戰鬥。 成本將增加,頂級網站將繼續提前幾個月預訂。 雖然PPC仍然應該成為任何ICO營銷戰略的重要組成部分,但規則已經發生變化,ICO營銷經理必須改變他們的思維方式。 加密廣告網絡確實提供了有針對性的流量,但它並不像Facebook和谷歌那樣具有針對性。 必須調整期望,以及PPC參與ICO營銷計劃。
此外,值得注意的是,由於發布商的數量龐大,以加密為中心的網絡上的PPC廣告系列不會獲得與在傳統廣告網絡上投放的廣告系列相同的展示次數和點擊次數。 如果執行得當,以加密為中心的廣告網絡仍應產生積極的投資回報率。 確保以流量為目標非常重要。 由於出版商和加密廣告網絡的選擇越來越多,因此ICO可以在幾個不同的網絡上運行多個小型廣告系列,以便比較結果。
SEO在ICO營銷策略中的重要性
值得注意的是,雖然廣告在傳統廣告網絡上被禁止, 搜索引擎 結果不是。 這導致了SEO更加突出的角色。 與往常一樣,經過深入研究和專業實施的SEO策略應該成為任何ICO營銷包​​的基石。 對於任何認真考慮ICO後市場營銷的ICO來說,SEO是最好的長期和具有成本效益的策略。 除了上述策略外,還有公關和媒體宣傳,活動贊助和出席以及電子郵件營銷,所有這些都提供了有效的營銷渠道。 還有其他免費頻道可供使用,包括LinkedIn,Reddit,Quora,Telegram和Steemit,以及Facebook頁面和群組。

PPC:面向未來的ICO營銷
在ICO營銷領域,不僅僅是廣告禁令成為頭條新聞,監管也是目前加密世界中最熱門的話題。 美國證券交易委員會加強了對詐騙ICO的鬥爭,這對ICO行業來說只是一件好事。 然而,可能對大多數ICO造成巨大影響的是硬幣是否會被歸類為證券而不是貨幣。 一些政府已經禁止在他們的國家進行ICO銷售,世界各地的監管機構正在將他們的聚光燈明亮地放在ICO和加密貨幣上。 與此同時,ICO需要優化每個可用的營銷渠道,包括PPC。

以加密為中心的廣告網絡將在ICO營銷策略中發揮重要作用。 這些網絡很可能提供與穀歌和Facebook相同的潛在投資回報率,但它們也可以成為一種有利可圖的ICO廣告方式。 最好從小做起並測試不同的網絡。 在您考慮增加特定網絡的PPC預算之前,分佈在少數網絡中的小型廣告系列可讓您比較結果。 對於ICO來說,在PPC山區還有黃金,你只需要深入挖掘就可以找到它。
至少目前,ICO的受歡迎程度以及推出它們的人所獲得的回報並沒有顯示出放緩的跡象。 廣告禁令意味著ICO需要尋找允許ICO廣告的其他平台,包括電報頻道,加密媒體網站和加密審查網站。 ICO營銷策略將需要使用更多基於內容的營銷來補充強大的SEO策略。 以有新聞價值和編輯風格分享ICO信息的文章和視頻將在ICO營銷策略中發揮重要作用。
PPC將繼續與ICO營銷策略相關。 需要更智能,開箱即用的思維,以及允許加密和ICO廣告的網絡和發布者的一些老式的A / B測試。

On Yavin是Cointelligence的聯合創始人兼首席執行官。

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